Мифы об Яндекс.Директ

Лет 8 назад было модно собирать самые низкочастотные ключевые запросы и под каждое делать объявление. Так, дескать, получаешь огромный CTR и тьму дешёвого трафика. Ещё тогда это было не совсем верным, ну а сейчас не работает вовсе. После этого Яндекс внедрил механизм по которому объявления со слишком низкочастотными запросами стали вырубаться и не работать вовсе. Все стали объединять ключи по группам. А потом пришли стратегии с оплатой за конверсии и перевернули вообще всё... и тезис о том, что нужно брать низкочастотку, а широкие запросы лишь сливают бюджет - превратился в миф...

Уф-ф-ф, креативные вы мои, запускаете рекламу в директе и размышляете о креативе в заголовках? У меня для вас дурные новости. Можете не тратить много времени. Креатив в объявлениях в Яндекс.Директ - даром не нужен. За редким исключением, очевидно. И скорее всего это не Ваш случай. Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад! "В смысле!? Должно же быть ярко, интересно и оригинально!" - возразит мне маркетолог местной стоматологии или магазина игрушек. Постараюсь объяснить в чём он будет не прав...

"Почему наше объявление в самом низу?", "Я вбил запрос и нас нигде нет!", "Наши конкуренты на первой строчке, а мы нет! Почему!?" - эти и другие варианты возмущений от заказчиков слышал десятки раз... И тут явная ошибка выжившего или ошибка субъективного восприятия. Как размышляет заказчик (продаёт, например, электронику): "Вот я захотел купить телевизор... я иду в Яндекс и вбиваю "купить телевизор"... значит по этому запросу мы должны быть первыми!" Да, но нет. Это не так всё работает. Забегая...

"Одна фраза = одно объявление" - так звучало одно из основных правил при настройке рекламы в Яндекс.Директ в году 2018 или ранее. Суть подхода: На каждый запрос создаётся либо отдельное объявление, либо используется инструмент с автоподменой заголовков при помощи ##. Делается это для попадания запроса в заголовок и текст объявления и, дескать, это повышает CTR, удешевляет траф и прочие чудеса творит. Даже и в мыслях не было поднимать эту тему, отдающую чем-то старым и забытым. Такой подход - это бред...

Живучий, как таракан в головах маркетологов, миф о скликивании - один из самых популярных и самых бредовых с коим сталкиваюсь более 10 лет. "Скликивание" - нарочитое многократное нажатие на рекламное объявление конкурента ради списания и траты его бюджетов. И не то, чтобы его не существовало как явления, но в подовляющем большинстве случаев его влияние сильно преувеличено. Чаще всего сама реклама настроена криво. Или сайт не способен конвертить. Обарачиваясь назад: примерно 0,5% проектов - имели проблемы и сложности из-за скликивания...