Дискаунтеры

Магазины Чеснок, новый игрок в растущей нише продуктовых дискаунтеров, родом из Белоруссии и развивается в России с конца 2022 года. Начав экспансию со Смоленска, компания широко с запада пошла и в центр, и на северо-запад. А в конце марта Чеснок открыл свои двери в московском ТЦ Вива, располагающимся на въезде в крупный столичный спальный район Бутово. Сразу же на подъезде к торговому центру я с интересом отметил интригу. На фасаде крупно рядом с надписью Чеснок соседствовала вывеска Чижик. Не часто...

Сеть магазинов «ДА» появилась на российском рынке уже достаточно давно, в 2015 году и принадлежит группе компаний ОКЕЙ, которая в середине нулевых была одним из лидеров сегмента гипермаркетов. В отличие от многих розничных компаний, ОКЕЙ сразу же разделил и управление, и логистику и пошел путем отдельного управления гипермаркетами и дискаунтерами. Гипермаркеты, бывшие так популярны в нулевых, стали проигрывать рынок малым форматам в начале и середине десятых, и на сегодня дискаунтеры «ДА» являются главным двигателем всей группы...

Продолжаем разбирать модели форматов продуктовых дискаунтеров, существующих на рынке. Наконец удалось доехать до магазина «B1 Первый выбор» от Магнита, который представили в начале года. А недавно директор формата жестких дискаунтеров Анжела Рябова рассказала о первых результатах работы пилотных магазинов. О чем мы писали в своем телеграмм канале По мотивам этого интервью и захотелось посмотреть магазины, чтобы посмотреть своими глазами на формат, который представляет одна из ведущих розничных компаний России...

Магазины «Победа» родом из Ульяновска. Компания развиваются, если верить сайту с 2015 года. Управление «Победой» хоть и выделено в отдельное подразделение, но принадлежит тем же акционерам, что и ульяновская сеть супермаркетов «Гулливер» и начинала, уже имея закупочную силу супермаркетов. Акционеры компании занимаются торговлей с конца 90х годов и не новички ритейле. Но в отличие от супермаркетов «Гулливер», которые работают как классические супермаркеты с сервисной составляющей и средними ценами,...

Что самое главное в торговых точках и почему в один магазин идет покупатель, а в другой нет? Главное – это та ценность, которую торговый формат несет покупателям. То есть то, зачем покупатель идет в магазин. Так в чем ценность тех или иных форматов? Гипермаркеты, например, предлагают много разных товаров в одном месте и возможность закупить впрок. Магазины у дома - экономию времени, быстроту покупки и близость к месту жительства. Можно выстроить формат на разных ценностях и по разному его позиционировать...

Чуть больше полутора лет прошло как Х5 Ритейл групп запустила свой новый формат «Чижик». Формат нового проекта был определен как дискаунтер, что вызывает дополнительный интерес со стороны участников рынка. Формат дискаунтер демонстрирует постоянный рост несколько лет подряд, и многие игроки анонсируют открытие подобных форматов. А интерес рынка связан с тем, что ведущая сеть Х5 «Пятерочка» когда-то тоже была дискаунтером, но с течением времени сменила позиционирование. И можно долго пытаться называть себя мягким дискаунтером или как-то еще, но потребитель не видит ценового преимущества...