На РБК подвела итоги года по внедрению семейноцентричности в бизнес, науку и в целом - экономику страны. Главный тренд в корпоративной среде — осознанный поворот к семье как к ключевой ценности. Это уже не просто HR-акции, а стратегический выбор, основанный на нашем культурном коде. Вот ключевые итоги, которые стоит отметить: 1. От слов к системе. Бизнес перестал рассматривать поддержку семьи как набор разрозненных мероприятий. Теперь компании выстраивают целостную политику, где семья становится стержнем корпоративной философии. 2. Публичность и тренд. Тема семьи вышла из кулуаров и стала частью публичной коммуникации. Всё больше брендов строят свой образ и диалог с клиентами вокруг семейных ценностей. 3. Научное признание. В этом году концепция семейноцентричности получила серьезное академическое обоснование. Были опубликованы статьи в рецензируемых журналах, а на площадке РАН прошла специальная секция, закрепившая «семейноцентричность» как новое направление в менеджменте. 4. Российская специфика. Гипотеза подтвердилась: наш бизнес имеет особый, «артельный» архетип. Исследования показали, что российский сотрудник высоко ценит, когда компания заботится о его семье. Это подтверждает необходимость двигаться своим путём, а не копировать западные модели. 5. Расширение фокуса: сильные отцы. Важным прорывом стало включение в повестку темы отцовства. Программы поддержки отцов, такие как «Сильные отцы, сильные компании», открыли для бизнеса новый ресурс для развития лидерских качеств и лояльности сотрудников. Резюмирую: год прошёл под знаком перехода от точечных практик к системной политике, основанной на наших культурных кодах и подкреплённой наукой. Это уже не теория, а реальные действия компаний. Мы в начале большого и важного пути! ➡️ Полностью интервью можно читать по ссылке companies.rbc.ru/...ost ➡️ Ознакомиться с нашими научными исследованиями можно здесь: • Психологический подход к корпоративной политике • Семейноцентричность как русский ESG-код А ваша компания уже делает ставку на семейноцентричность?
Эксперт для экспертов
Здесь публикуются мои экспертные материалы - статьи, интервью, комментарии и аналитика по психологии потребительского поведения, семейноцентричности и стратегированию бизнеса, социально-психологическому инжинирингу для лидеров и команд.
подборка · 6 материалов
Почему данные - это еще не все?
На РБК Компании вышло моё экспертное интервью про то, что на самом деле движет покупателями. Главные тезисы - рассказываю, почему и как брендам говорить нужно с клиентом на одном языке. ➡️ Ошибка «слепой лошади»: часто фанатично улучшают продукт, не понимая реальных нужд клиента. Потребителю важно не «идеально», а «достаточно хорошо», если продукт решает его глубинную потребность. ➡️ Эмоции правят миром: 80% решений мы принимаем на эмоциях, а затем подводим под них рациональное основание. Логика — это лишь «упаковка» для изначального импульса...
Что волнует бизнес в 2026: живые тренды с форума «Стратегируй 2026
Что волнует бизнес в 2026: живые тренды с форума «Стратегируй 2026» Про то, что реально болит у предпринимателей и управленцев — в залах, в рабочих группах, у микрофонов. Вот какие тренды мы услышали от 300+ участников сегодня. Без сглаживания, как есть. 1️⃣ AI уже не пугает, а перераспределяет власть и работу 🔹Идёт массовая адаптация процессов под ИИ — от проектирования до финансов. 🔹Региональный бизнес пробует AI прагматично: «как он сократит налоги» и «как автогенерить первичные данные»....
HR-форум РБК: тренды и инсайты
Недавно приняла участие в HR-форуме РБК. Спикеров было много, все говорили о своём, но большинство из них пришли к единому выводу: российский рынок труда переживает тектонический сдвиг, на смену «аукционам зарплат» приходят «аукционы ценностей», а искусственный интеллект из модного тренда превращается в рабочий инструмент, перекраивающий все HR-процессы. Делюсь ключевыми трендами и инсайтами HR-маркетинга. От стабильности к смыслу: новые приоритеты соискателей Главный запрос сегодня — стабильность...
Новый портрет потребителя: каким стал 2025 год для российской розницы
Новый портрет потребителя: каким стал 2025 год для российской розницы? Подвела итоги 2025 года и тренды в российской продуктовой рознице в экспертном интервью для РБК Компании. Делюсь здесь основными тезисами. Анализ показателей роста российского ритейла на профильных ресурсах (Ритейл.ру и др.) даёт общую картину: рост есть, но он дорогой и медленный. Время «халявного» экстенсива закончилось — началась эпоха жесткой конкуренции за каждого покупателя. 🔥 Топ-5 трендов 2025 года: 1️⃣ Замедление...
Кто вы: «унисекс» или «Жостово»? Почему нам всё сложнее выбирать
Присмотритесь к рекламе вокруг. Одни бренды зовут нас в светлое будущее без границ и ярлыков. Другие — с теплотой напоминают о традициях и четких образах. И тот, и другой посыл находит в нас отклик. Почему? Сила «унисекс». Свобода быть собой Тренд на гендерную нейтральность — это про личную свободу. Он говорит «Носи что хочешь. Будь кем хочешь. Ты — не просто «мужчина» или «женщина», ты — личность». Это бунт против диктата «розового для девочек, синего для мальчиков». Маркетологи ловят этот запрос и продают нам не товар, а ценность самоопределения...