Найти в Дзене
Эксперт для экспертов

Эксперт для экспертов

Здесь публикуются мои экспертные материалы - статьи, интервью, комментарии и аналитика по психологии потребительского поведения, семейноцентричности и стратегированию бизнеса, социально-психологическому инжинирингу для лидеров и команд.
подборка · 11 материалов
Это лучше, чем пособия! Разбираемся с новыми «плюшками» для родителей
Работающим мамам ( и папам) предлагают разрешить работать из дома во время школьных каникул. Мои постоянные читатели знают, что я уже несколько лет изучаю практики семейноцентричности в бизнесе, и меня сложно удивить какими-то «плюшками» для сотрудников. Я видела детские комнаты в офисах круче моей квартиры, гибкие графики, выплаты по миллиону за ребенка и начальников, которые сами выгоняют мам пораньше домой — к детям и котлетам. Это великолепно и обо всем этом я регулярно пишу. Но сегодня я увидела новость, которая заставила меня поперхнуться утренним кофе...
Архитектор смыслов
А вы замечали, что самые дорогие компании мира сегодня продают не столько товар, сколько смыслы? Прочитала недавно в Russian Business статью о генеральном директоре Apple, пришедшем на смену Стиву Джобсу...
Милота атакует!
Что происходит? Маркеплейсы заполонили «умиляшные» капибары и панды. Да вы когда-нибудь видели настоящую капибару?! Это, простите, гигантская водяная крыса размером с барана. Панда? Медведь-увалень, который знаменит тем, что с трудом размножается и питается побегами, едва переваривая их...
«А слова нет…»
Вы тоже чувствуете эту вибрацию в воздухе? Нет, это не ранняя весна. Это «Час Икс» — вчера, 1 марта вступила в силу новая порция законодательных поправок, касающихся запрета иностранных слов в рекламе и не только...
Семья как стратегический актив
Почему бизнес-архитектура и культура не могут друг без друга В эту пятницу, 20 февраля приняла участие в круглом столе, организованном Институтом социальной демографии ФНИСЦ РАН и Фондом «Семья 3.0». Тема...
На РБК подвела итоги года по внедрению семейноцентричности в бизнес, науку и в целом - экономику страны. Главный тренд в корпоративной среде — осознанный поворот к семье как к ключевой ценности. Это уже не просто HR-акции, а стратегический выбор, основанный на нашем культурном коде. Вот ключевые итоги, которые стоит отметить: 1. От слов к системе. Бизнес перестал рассматривать поддержку семьи как набор разрозненных мероприятий. Теперь компании выстраивают целостную политику, где семья становится стержнем корпоративной философии. 2. Публичность и тренд. Тема семьи вышла из кулуаров и стала частью публичной коммуникации. Всё больше брендов строят свой образ и диалог с клиентами вокруг семейных ценностей. 3. Научное признание. В этом году концепция семейноцентричности получила серьезное академическое обоснование. Были опубликованы статьи в рецензируемых журналах, а на площадке РАН прошла специальная секция, закрепившая «семейноцентричность» как новое направление в менеджменте. 4. Российская специфика. Гипотеза подтвердилась: наш бизнес имеет особый, «артельный» архетип. Исследования показали, что российский сотрудник высоко ценит, когда компания заботится о его семье. Это подтверждает необходимость двигаться своим путём, а не копировать западные модели. 5. Расширение фокуса: сильные отцы. Важным прорывом стало включение в повестку темы отцовства. Программы поддержки отцов, такие как «Сильные отцы, сильные компании», открыли для бизнеса новый ресурс для развития лидерских качеств и лояльности сотрудников. Резюмирую: год прошёл под знаком перехода от точечных практик к системной политике, основанной на наших культурных кодах и подкреплённой наукой. Это уже не теория, а реальные действия компаний. Мы в начале большого и важного пути! ➡️ Полностью интервью можно читать по ссылке companies.rbc.ru/...ost ➡️ Ознакомиться с нашими научными исследованиями можно здесь:  • Психологический подход к корпоративной политике  • Семейноцентричность как русский ESG-код А ваша компания уже делает ставку на семейноцентричность?