Кейсы

Сеть быстрого питания Burger King предложила участникам забегов отмечать преодоление дистанции бургером Воппер. Проект приурочили к крупным марафонам в Великобритании, он опирается на популярный среди бегунов ритуал — делиться едой после забега. В рекламных материалах используют фотографии реальных участников сразу после пересечения финишной черты — уставших, но довольных. Проект выходит в наружной рекламе, соцсетях и печатных изданиях, в том числе вдоль маршрутов и в местах с высоким пассажиропотоком...

Власти Сингапура решили показать туристам менее известные места города и изменить привычные маршруты с помощью кампании в соцсетях. Символ страны — статую Мерлион, изображающую существо с головой льва и телом рыбы, — представили в образе поп-звезды в стиле 1980-х. В музыкальном видео статуя «обращается» к туристам с просьбой отказаться от стандартных фото у достопримечательности и искать новые места для съемки. Кампания вышла за пределы одного ролика и превратилась в международный челлендж в TikTok...

Основой проекта благотворительного фонда египетского кардиохирурга Магди Якуба стала песня «Пропущенный ритм» (Da2a Na2sa), которую сначала опубликовали без ритмической партии. После слушателям предложили «вернуть ритм» с помощью пожертвований. С каждым взносом композиция постепенно обретала звучание. После завершения сбора артисты выпустили полную версию песни и клип, подчеркнув вклад участников кампании...

Mercedes-Benz запустил в США рекламную кампанию «Цена успеха», в которой показал, с какими нагрузками сталкиваются владельцы малого бизнеса и какую роль в их работе играет коммерческий транспорт. Ролики рассказывают о строителях, электриках, барберах и других предпринимателях. Авторы сосредоточили внимание на повседневной работе — длительных сменах, высокой ответственности и необходимости постоянно поддерживать бизнес...

Датское издание Ekstra Bladet запустило рекламную кампанию, в которой выдало свои объявления за предложения о продаже краденых товаров и наркотиков. Так редакция решила показать, насколько открыто работает теневой онлайн-рынок. Объявления выглядят как реальные — с характерным языком, оформлением и «выгодными предложениями», — однако при переходе пользователи попадают на материалы издания о преступности. Кампанию разместили на тех же площадках, где обычно распространяется подобный контент, а также в городском пространстве...

Проект предлагает детям в игровом формате разбирать ситуации травли и выбирать, как на них реагировать, а затем превращает их решения в персональные комиксы. Индийская компания Britannia Industries («Британские индустрии») запустила кампанию «Охота на героя-тигра» для бренда «Тигр Хрустящий». Для участия нужно отсканировать QR-код на упаковке и перейти в интерактивный сценарий в WhatsApp*, где пользователям предлагают различные жизненные ситуации, связанные с буллингом. В каждом эпизоде участники...