Бренд работодателя

Я хочу обратить еще особое внимание к стратегии продвижения Бренда работодателя, учитывая Опыт/Путь сотрудников по принципу воронки. Этот метод существенно поможет сократить ваши трудозатраты по работе с Брендом работодателя, если Вы будете понимать этап, на котором стоит сконцентрировать свои усилия. Первый этап Охват необходимо осуществлять даже, когда у вас еще нет активных вакансий. Это как раз этап транслирования Сильного Бренда и широкое информирование о работодателе. Если простыми словами,...

Разработать ценностное предложение безусловно важно, но не менее важно выстроить эффективную систему коммуникаций и позиционирования Бренда. Каналы информирования целевых аудиторий должны быть персонализированы и иметь функциональный и привлекательный, а главное разноформатный контент. Здесь тоже хочу рассказать один пример не совсем удачного позиционирования на мой взгляд не только HR, но и рядового потребителя. Я часто специально посещаю Ярмарки вакансий, подсмотреть что нового у конкурентов, что приносят в качестве сувенирки...

EVP (аббревиатура от английского employment value proposition) — набор преимуществ, который компания как работодатель предлагает соискателю или сотрудникам. На русский язык термин переводится как ценностное предложение работодателя. У предложения две задачи — привлечь специалистов в компанию (внешнее EVP) и удержать их как можно дольше. Внешнее EVP — это ценностное предложение для кандидатов. Оно базируется на ожиданиях будущих сотрудников. Внутреннее EVP представляет собой ценностное предложение...

Как-то бывшие коллеги рассказывали мне, что они по всему подмосковному городку искали человека без прописки, чтобы выкупить у него их корпоративную футболку… потому что во всех местных социальных группах выкладывали мем с человеком, который лазает по помойкам в фирменной футболке, на спине которой было написано "Работа мечты". К сожалению, сейчас я наблюдаю у многих компаний фанатичное стремление по работе с HR-брендом. При этом, не обладая компетенциями HR-маркетинга и инструментами, начинают внедрять...

Мне очень откликается фраза Джеффа Безоса: «Бренд для компании – это как репутация для человека. Вы зарабатываете репутацию, пытаясь хорошо делать сложные дела». Традиционные маркетологи давно уже поняли, что деньги бизнесу приносит не продукту, а клиент. И сейчас недостаточно просто сделать хороший продукт, красивую упаковку, яркую эпатажную рекламу… Сегодня в мире избытка и выбора, потребителям (нам с вами) нужен позитивный опыт, впечатления, которые сопровождают человека по мере его клиентского пути от идеи покупки, в процессе контакта и после...