Цена маркетингового исследования. Специя🌶

🍔ВЦИОМ опубликовал исследование о покупных блюдах. Оно показывает важную вещь: какую задачу люди решают этой покупкой. Готовая еда сегодня — это не альтернатива домашней кухне в прямом смысле. Чаще всего мы выбираем готовую еду когда хочется сэкономить время и силы. И это не отказ от готовки. ☝️Это способ снять с себя еще одну бытовую задачу в момент, когда ресурсов уже не осталось. Человек в таких ситуациях покупает не еду как таковую. Он покупает паузу и освобождение от необходимости решать, что приготовить, когда идти в магазин и как вписать еще один обязательный ритуал в и без того загруженный день...

«Скептически, но с интересом»: почему россияне покупают китайские снеки, но не доверяют им Онлайн-сервис "Анкетолог" представил исследование о КИТАЙСКИХ ПРОДУКТАХ В РОССИИ. Его основной посыл говорит о любопытстве и росте интереса: 57% любопытны, 64% заметили рост интереса к Китаю. Это важный тренд. Но если пройтись по цифрам, откроется по-настоящему полезная для бизнеса картина. Очевидный вывод (что говорит исследование): «Китай становится ближе. Люди любопытны и пробуют новые продукты». Что мы видим между строк: два ключевых числа раскрывают конфликт. 🦀 65% относятся к китайским продуктам «скептически, но с интересом»...

» Заказчик: ООО «ВелКен», бренд «Зум Зум» Срок сотрудничества: более 7 лет Тип исследования: комбинированное (качественный + количественный методы) Задача Компания вывела на рынок полосатые семечки — продукт, который отличается от привычных черных семечек сортом сырья и вкусовым профилем. Потребность: понять, как потребители воспринимают полосатую семечку выявить различия в восприятии черных и полосатых семечек определить, что мотивирует к покупке проверить, насколько понятна коммуникация бренда (упаковка, слоганы) Методология Качественная фаза: 3 фокус-групповые дискуссии участники: мужчины и женщины 25–45 лет г...

Рейтинг «любимых» брендов или карта новой реальности? НАФИ опубликовал «Топ-50 любимых брендов россиян». Samsung, «Яндекс», Сбер, Ozon... Список кажется знакомым. Но называть это рейтингом «любви» — значит игнорировать главный контекст последних лет. Это не список симпатий, сформированных на открытом рынке. Это карта потребительской адаптации к новой реальности, где «любимый» часто означает «единственно доступный и привычный». Пресс-релиз говорит о «зрелости рынка» и «приверженности». Мы же видим более сложную историю: масштабную, вынужденную миграцию потребителей с одних брендов на другие и формирование нового доверия по необходимости...

Как я выжила на Чукотке 🤔 (История от Валерии, нашей интервьюерши) Мне 21. Я одна лечу на край земли. Самолёт. Потом - через пролив по зимнику. Это дорога по льду. Трещины. Снег. Сердце в пятках.🤩 Но ты едешь. Потому что люди там ждут. ➡️ Первое, что убивает - цены. Всё дорого! Всё! Я смотрю на ценники и не понимаю, как здесь живут. А они живут. И не жалуются. ➡️ Второе — ветер. Такой, что идти невозможно. Ты идёшь. Согнувшись. Вцепившись в планшет. Одна нога здесь, вторая уже на том свете...

” Ранее мы говорили о том, что многие компании уверены: «мы знаем свою ЦА». Но на практике это почти всегда означает одно: контакт с ЦА теряется, и бизнес этого не замечает. ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ? 1) Проверять гипотезы на реальных людях, а не на “идеальной модели” Пример: внутри компании считают, что клиент выбирает продукт из-за цены, исследование выявит реальную причину ("из-за статуса" /“чтобы не стыдно было”...) 2) Строить рекрут и выборку так, чтобы видеть всю ЦА, а не только “звёзд” Пример: в опросе принимают только лояльные покупатели, а те, кто перестал покупать — не попадают в выборку...

: 🔹 MAX: https://max.ru/join/wU8b35HUULVaXGivwG1rTx6Fm-nJbFSIYFZXFO5GL3U 🔹 ВКонтакте: https://vk.com/asmspezia Подписывайтесь, чтобы не пропустить актуальную и полезную информацию! 😊

Апрель. Шесть регионов. Одна анкета. И холод, который не отпускает. Ежегодный мониторинг городской среды — это всегда марафон. В этот раз география: Якутия, Амурская область, Сахалин, Камчатка, Чукотка, Бурятия. Шесть регионов, шесть часовых поясов, десятки перелётов. —————— Апрель на Севере — это не весна. Это минус пятнадцать в Якутске, пронизывающий ветер на Чукотке, камчатская пурга и снег, который не думает таять. Ты выходишь из самолёта, и первая мысль: «Зачем я сюда поехала?». Вторая: «Надо успеть обойти 20 адресов до вечера»...

Каждая манит, зовет за собой» — эта строчка крутилась у меня в голове почти всю нашу командировку в Тыву. Семь человек в команде, четверо — в постоянных разъездах, две недели, более тысячи новых историй. Взяли машину в каршеринге, загрузили все рабочее, открыли карту — и дальше день за днем: дорога, адреса, разговоры, снова дорога. В Тыве особенно чувствуешь, что каждый населенный пункт здесь живет в своем ритме. Где-то тебя встречает тишина и простор, где-то — бурный поток жизни, где многое держится на памяти, укладе, родственных связях...

Каждый раз одно и то же: собираю рюкзак, проверяю, положила ли тёплые носки, зарядку для планшета, павербанк... и улетаю. В этот раз нас было семеро, и мы разъехались кто куда: Салехард, Новый Уренгой, Ноябрьск, Лабытнанги, Муравленко, Тарко-Сале. У каждого свой список адресов, свои подъезды, свои люди. За две недели нужно было опросить 1400 человек. Это много. Особенно когда на улице минус сорок. Но странное дело: я каждый раз ловлю себя на мысли, что люблю эту работу. Несмотря на холод, на отказы, на то, что приходится ждать у подъезда, пока кто-нибудь войдёт, выйдет или откроет...

Клиенты часто думают, что покупают "анкеты" или "отчет". 100 страниц с графиками и таблицами. На самом деле они получают другое. 1. Страховку от ошибок Любое бизнес-решение - это риск. Новый продукт, новая упаковка, новая реклама - вы не знаете, как отреагирует рынок. Исследование не дает гарантий. Но оно подсвечивает риски: здесь люди не поймут, там разозлятся, а вот это вообще никому не нужно. Потратить 200 тысяч на исследование, чтобы не потерять 2 миллиона на провальном запуске, - нормальная математика. 2. Язык для разговора с рынком У вас есть гипотезы. Вы думаете: "Наша целевая аудитория — молодые мамы, им важно удобство"...

«Герои на все времена»: почему рейтинг ФОМ — это не про итоги года, а про наш запрос на стабильность. ФОМ опубликовал рейтинг «Человек года». 🏆 В культуре — Никита Михалков. В спорте — Александр Овечкин и Роман Костомаров. Списки почти предсказуемы. Если посмотреть на них не как на новость, а как на социальный феномен, возникает вопрос: почему из года в год мы выбираем не тех, кто «зажёг» в этом году, а тех, кто стал вечным символом? Это не рейтинг событий. Это ритуал. Когда в топе культурных героев оказывается режиссёр, чья главная картина вышла три десятилетия назад, а в спорте рядом с действующим...