Анна Петухова СЕМАРКЕТИНГ

Интерьерная палитра 2026 года формирует единое цветовое поле, сложенное из оттенков-состояний. Это не набор разрозненных трендов, а целостная система, где каждый элемент психологически и визуально поддерживает другой, создавая пространство осознанного равновесия. Эпоха кричащих акцентов, характерная для начала 2020-х, когда компании представляли радикально разные прогнозы — от успокаивающих оттенков до ярких цитрусовых всплесков — уступает место консенсусу. Новый тренд движется в сторону фоновой,...

Анна Петухова фаундер Стратагония Почему 2026 год станет переломным для SMM в FMCG Когда я анализирую эволюцию цифрового маркетинга за последнее десятилетие, 2025 год видится мне точкой невозврата. Мы движемся от эры социальных медиа как каналов коммуникации к эре социальных медиа как экосистем потребления. Для FMCG-компаний это означает фундаментальный пересмотр стратегий, бюджетов и метрик успеха. На основе анализа ключевых трендов, обозначенных в материале MLG, хочу поделиться позицией о том, как крупнейшие игроки FMCG-рынка должны адаптироваться к новой реальности...

В Москве 20 ноября состоялась торжественная церемония награждения лауреатов III Национальной премии «Бренд года в России 2025». Было собрано более 600 заявок от компаний и брендов со всей страны. Победители получили престижные статуэтки из рук членов Высшего Консультативного совета и Экспертного жюри премии, а также лидеров отраслевых ассоциаций и представителей федеральных СМИ. Премия за три года своего проведения зарекомендовала себя как значимый инструмент поддержки бизнесов, отмечающих успехи в развитии и создании имиджа...

Черная пятница — мощный инструмент для увеличения продаж, но без правильной подготовки и расчетов она может привести к убыткам. Чтобы этого избежать, важно соблюдать несколько ключевых правил и ориентироваться на опыт успешных распродаж, таких как 11 ноября 2025 года...

В последние недели тема столкновения искусственного интеллекта с авторским правом снова вышла на передний план, но и удивила противоположными вердиктами в важнейших юрисдикциях. Великобритания и Германия провели свою «битву» в области ИИ и копирайта — каждая страна выдала свое понимание, который теперь превращает сферу обучения ИИ из публичного ресурса в поле юридических неопределённостей и рисков. Первая кровь: Великобритания даёт зелёный свет В деле Stability AI против Getty Images британский...

Цифровой двойник горожан — это виртуальная модель личности или группы людей, построенная на основе данных об их поведении, демографии, предпочтениях и взаимодействиях в городской среде с помощью ИИ и нейросетей. Такой двойник помогает прогнозировать и моделировать влияние урбанистических решений на жизнь отдельных жителей, их комфорт и безопасность. В России разработан проект цифрового двойника всего населения, который агрегирует обезличенные данные для демографического и экономического прогнозирования с горизонтом до 5 лет...

xmlns:w="urn:schemas-microsoft-com:office:word" xmlns:m="http://schemas.microsoft.com/office/2004/12/omml" xmlns="http://www.w3.org/TR/REC-html40"> По итогам 2025 годам в России вдвое сократится число новых брендов, выходящих на рынок. Как член жюри премии «Бренд года» я искренне переживаю – будет ли нам что судить и из чего выбирать при этом? Тенденция вызывает серьезную обеспокоенность не только у меня, но и в индустрии в целом. Разберемся, в чем же дело. Немного данных За январь-сентябрь 2025...

Эфир в 7:15 — поистине «Зарядка для мозгов». Спасибо Олегу Свиридову, риэлтору и эксперту по недвижимости, за многолетнюю веру в мою экспертизу. В этот раз мне доверили искусственный интеллект. В ответ на запросы зрителей нашего эфира даю пошаговую инструкцию, как сделать так, чтобы генеративный ИИ выдавал информацию о вас в результатах поиска. Это применимо для ChatGPT, DeepSeek, SBER GigaChat, Yandex Neiro и Perplexity. Пошаговая инструкция для отражения информации об эксперте в генеративных ИИ:...

Нейрошлак — это термин, который все чаще появляется в обсуждениях вокруг искусственного интеллекта и контента, созданного нейросетями. Неожиданно? Нет, весьма ожидаемо. Как и любой вихрь падальщиков, где намечается хайп. Нейрошлак обозначает низкокачественный, бессмысленный и часто поверхностный материал, сгенерированный автоматически без тщательной проверки и творческой доработки человека. Такой контент может выглядеть убедительно на первый взгляд, но при более внимательном рассмотрении оказывается лишенным глубины, логики и настоящей ценности...

С 1 сентября 2025 года в России все бизнес-звонки (от организаций и индивидуальных предпринимателей) должны будут обязательно маркироваться: операторы связи обязаны будут передавать информацию об инициаторе звонка, которая отображается на экране телефона абонента. На экране будет показываться наименование компании и категория звонка, например, "Реклама" или "Банк", чтобы абоненты знали, кто именно звонит и с какой целью. Штрафы за отсутствие маркировки звонков пока не установлены ни для бизнеса, ни для операторов связи...

Лидогенерация уже не работает — причины, цифры 2025 и реальные кейсы поиска клиентов Почему классическая лидогенерация утрачивает эффективность: динамика 2018–2025 За последние пять-семь лет наблюдается явный спад основных показателей лидогенерации. По международным исследованиям, в трех ключевых отраслях — IT/SaaS, автомобилестроение и ритейл — конверсия в лиды упала почти в 2 раза. В IT и SaaS с 4,5% в 2018 году до примерно 2,3% в 2023-2025. В автомобиле — с 3,8% до 1,6%, в ритейле — с 3,0% до 1,5%...

В 2025 году мошенничество в маркетинге вышло на новый уровень. Технологии развиваются стремительно, и недобросовестные маркетологи используют сложные схемы, которые обманывают даже опытных собственников бизнеса. Рассмотрим основные схемы мошенничества с реальными кейсами и рекомендациями по защите. Маркетологи используют сервисы генерации лидов, которые либо неинтересны продукту, либо вообще не существуют. Компании платят за тысячи лидов, но реальные продажи падают. Это создает иллюзию эффективности рекламной кампании, но деньги просто «сжигаются» впустую...