СберПро

Сегмент торговли товарами повседневного спроса в 2025 году масштабировался быстрее, чем когда-либо. Среди ключевых трендов увеличение доли собственных торговых марок до 15%, рост электронной коммерции на 33% (более 1,7 трлн рублей) и расширение сегмента готовой еды на 30%. Цифры отражают не только изменение потребительских привычек. Они указывают на трансформационные изменения операционной среды, в которой растёт роль данных и скорости принятия решений. Ключевая роль здесь отводится искусственному интеллекту...

Большие языковые модели умеют генерировать тексты, анализировать данные, структурировать информацию и помогать в операционных задачах (урок 1). При этом крайне важно грамотно сформулировать запрос, или промпт (урок 2). Следующий этап развития AI — это переход от ответов к действиям: от рекомендаций к самостоятельному выполнению процессов. Именно этому посвящён третий урок интенсива «AI на практике». Речь пойдёт об AI-агентах — системах, которые способны планировать, принимать решения и взаимодействовать с внешней средой без постоянного участия человека...

Корпоративное волонтёрство всё реже выглядит как набор разрозненных акций «по случаю». В компаниях, которые рассматривают его всерьёз, оно становится частью управленческой логики — с понятной архитектурой, ответственностью и эффектом для людей и бизнеса. Ниже — последовательность шагов, которая позволяет пройти этот путь без формализма и выгорания. Запуск программы корпоративного волонтёрства начинается не с мероприятий, а с определения формата. Корпоративное волонтёрство давно перестало быть единым понятием...

В условиях высокой конкуренции и избыточного выбора привычные маркетинговые инструменты перестают работать в одиночку. Узнаваемость и качество продукта становятся базовым минимумом, но не гарантируют лояльность. Всё больше компаний стремятся выстроить с аудиторией эмоциональную связь — ту самую, при которой покупатели не только возвращаются, но и готовы продвигать бренд без прямой выгоды для себя. Так формируется «бренд по любви» — модель, в которой доверие дополняется эмоциональной привязанностью...

Компания AmeriScan в начале 2000-х годов стремилась стать лидером рынка медицинского скрининга в США. Предприятие делало ставку на процедуру BreastScreen — инновационный тест на рак молочной железы, использующий магнитно-резонансную томографию вместо традиционной рентгеновской маммографии. В AmeriScan запустили масштабную рекламную компанию, в которой утверждалось, что процедура BreastScreen даёт 100%-ную точность и значительно превосходит альтернативные методы. При этом в ней приводились данные,...