Продающий контент

Компания решила отойти от традиционных механик продвижения и попробовать что-то новое — выбрать одного блогера, который будет не просто знакомить подписчиков с девайсами, но и станет настоящим голосом бренда. Нашей главной задачей было найти такого человека и менеджерить работу с ним. Не будем скромничать, результаты впечатлили 👇 🔥 4,9 млн просмотров 🔥...

Часто это воспринимается как безумно дорогой инструмент, который вообще нет смысла рассматривать небольшим брендам. На наш взгляд, и да, и нет, многое зависит как раз от формата сотрудничества. Выбирайте звёздочку средней величины с лояльной аудиторией. Здесь важно присутствие менеджера, который держит блогера в курсе новостей, отвечает на вопросы и принимает контент. Грубо говоря — дружит со стороны бренда. Главная задача — создать эдакую фабрику микроамбассадоров. То, что делает VOIS и другие молодые компании...

1️⃣ Создавайте контент, который ИИ не сможет пересказать ИИ легко справляется с общеизвестными фактами и базовыми советами. Ему нужен уникальный материал: собственные исследования, кейсы с цифрами, инсайты из практики, авторское мнение. Да элементарно достаточно расписать стоимость и логику её формирования (даже условную) — и это уже будет уникальной инфой. Спросите себя не «по каким ключевым словам ранжироваться?», а «почему ИИ захочет сослаться именно на эту страницу?». 2️⃣ Делайте структуру понятной ИИ предпочитает чёткие, логичные тексты на простом языке...

Главная проблема: падение органического показателя кликабельности (CTR) во многих сферах. Раньше мы с вами вбивали что-то в поисковой строке и проваливались в какие-то статьи. Сейчас всё иначе, быстрые ИИ-ответы захватили внимание, и с этим надо учиться работать...

Кто не в курсе: мы регулярно участвуем в исследовании цифровизации компаний SDI360. Отвечаем за блок, посвящённый контент-маркетингу и соцсетям. В посте делимся главными фактами о том, как страховые работают с контентом. Поехали ⬇️ 1️⃣ Жёсткая поляризация в Telegram: либо хорошо, либо никак. У 65% каналов низкая вовлечённость, в «зелёную зону» попали единицы. То есть золотой середины нет (где интерес был бы стабильно умеренным). 2️⃣ Аудитория компании-лидера за год выросла на 237%. И это не эффект...

Каналам с аудиторией от 10 000 подписчиков теперь дают отметку A+ — и с ней можно легально размещать рекламу и собирать донаты. ✔️ Платформа получила официальный статус, под который теперь подтянутся бюджеты: сначала экспериментальные, потом — плановые. ✔️ Аукцион в MAX пока пустой. Это тот короткий период, когда CPM в новом канале в разы ниже, чем в перегретых ВК и Telegram (через полгода так уже не будет)...

Их запустили ещё в октябре 2025, но по-прежнему о таком инструменте знают не все. Это рекламные посты и клипы с карточкой товара, которые можно публиковать в сразу нескольких сообществах или на личной странице ВКонтакте. Какая механика? Прямо из шопса пользователи сразу переходят на карточку товара: автор получает вознаграждение за продажу, а бренд — управляемые продажи через блогеров. Маркировка рекламы, кстати, автоматическая 🔥 Советы от успешных авторов 👇 ✔ Показывайте товар в деле, снимайте видео, используйте формат «До и после», тестируйте разные подводки...

Видеоигры входят в топ-5 самых распространённых видов досуга россиян — наравне с соцсетями, фильмами и музыкой. Каждый третий взрослый играет ежедневно, что говорит о высоком потенциале игр для коммуникации от лица компании. Так родился этот пост 🤱 Что такое игровые механики (геймификация) в маркетинге 🤹 Это использование баллов, уровней, квестов, соревнований в непривычном контексте. Цель — сделать рутинные процессы более интересными, мотивировать на нужные действия и сформировать эмоциональную связь с брендом...

Советуем использовать особые механики в коммуникации с аудиторией. 1️⃣ Ведите регулярные рубрики и формируйте контент-план вместе с подписчиками. Например, каждую пятницу у вас #вопроснедели. Просите делиться мнением в комментариях, после выложите разбор ответов и опубликуйте пост по теме с благодарностью за хорошую идею. 2️⃣ Общайтесь без шаблонов и скриптов, не бойтесь работать с негативом. Допустим, на замечание «Почему так долго?» вместо стандартного «Ожидайте ответа в чате» отвечаем что-то такое: «Понимаю ваше негодование, уже разбираемся...

Многие компании что-то где-то услышали, и им тоже срочно надо такое реализовать. Зачем? Часто здесь нет чёткого ответа, несмотря на довольно внушительные бюджеты. Однако для каких-то бизнесов это действительно нужный инструмент...

Разбираемся, как не запутаться в источниках трафика и правильно оценивать эффективность рекламы. Ведь от выбора модели атрибуции зависит ответ на вопрос: «Какой канал нам привёл клиента?» В нашем примере ниже источники первых трёх визитов являются значимыми (поиск, Яндекс Директ, реклама). Источник последнего визита — незначимый (прямой заход). Поэтому такой визит приписывается третьему значимому источнику — рекламе. 🔹 Первый переход. Вся ценность отдаётся именно первому источнику, с которого пользователь попал на сайт...

Нет какого-то одного признака, по которому можно с уверенностью сказать, что блог наполнен ботами. Увы, накрутка с каждым годом становится всё продуманнее, и распознать такие аккаунты сложно. В карточках делимся рабочими рекомендациями...