Рекпортал. Клуб рекламистов и маркетологов

Агентство РЕДБЛЕК (REDBLACK) обновило визуальную систему Новосибирского театра оперы и балета. Ключом к решению стала архитектура самого большого театрального здания России. Как сообщает команда агентства, задача была не в том, чтобы удивить зрителя новизной, а в том, чтобы привести внешний образ в единство с внутренним миром театра — его академичностью и величием. Факты о театре История театра началась в 1931 году, когда был заложен первый камень в его строительство. По задумке это должен был быть театр панорамно-планетарного типа...

В 2026 году Яндекс провел два революционных обновления рекламной системы: в апреле внедрил генеративную модель ARGUS, в конце июня — нейросеть Gorgona. Что за ARGUS и Gorgona? ARGUS (запущен 14 апреля 2026) — генеративная рекомендательная модель Яндекса. Если говорить просто: она отвечает за то, кому показывать объявление. Ее главное новшество — «годовая память». Раньше алгоритм помнил действия пользователя за месяц, теперь — за год. Это значит, что он видит, чем человек интересовался год назад, возвращался ли к похожим товарам, сравнивал ли...

В августе Барнаул на три дня превратился в столицу креативной индустрии. IV Форум «Мой креатив. Мой бизнес» объединил на четырёх площадках более 500 участников. Слоганом события выбрали «Место творчества», а главной темой — поиск регионального кода: как превратить уникальность Алтайского края в устойчивое конкурентное преимущество. Форум развернулся в формате городского фестиваля. Задействовали концертный зал «Сибирь», центр «Мой бизнес», исторический лофт «Дом Сухова» и пешеходную улицу Мало-Тобольскую...

Как перейти от заметности к значимости, построить доверие и вернуть в маркетинг «настоящее»? Об этом в третьем фрагменте с конференции «Код человечности». Вместо громкости — роль в жизни человека Разговор о значимости Ирина Фетисова («Родная речь») начала с понятия «отличие бренда». Она предложила оценить результаты уникального эксперимента: в один момент множество известных компаний ушли из медиаполя — и как этим воспользовались оставшиеся. На примере автокатегории спикер показала, как продвигаются китайские бренды, пришедшие на место ушедших...

На вопрос «Что делать?» с кризисом доверия и потерей внимания спикеры «Родной речи» дали два ответа. Публикуем второй фрагмент конференции «Код человечности». Первый ответ — технологический: система «Битт», которая впервые показывает не охваты, а реальное внимание. Второй — культурологический: анатомия заметности, или почему одни ролики попадают в культурный код и становятся мемами, а другие проходят незамеченными. «Битт». Маркетологи видят, за что платят О системе «Битт» — измерителе реального внимания к ТВ-рекламе на основе айтрекинга — рассказала аналитик Мария Петрова («Родная речь»)...