Шишков Андрей | Пиар

Андрей Шишков, пиар-стратег, основатель phenomen.agency. Разбираю кейс, где клиент пришёл за контентом, а получил рост установок приложения. Задача Сервис аренды авто обратился за контентом: нужны были ролики и посты. Обычный путь в этой нише — покупка установок и разовые креативы под платный трафик. Дорого, и рост заканчивается вместе с бюджетом. Что мы сделали Собрали контент-завод на восемь площадок. Не разовые креативы, а поток: короткие ролики выходят постоянно, а не рывками под кампанию....

Андрей Шишков, пиар-стратег, основатель phenomen.agency. Разбираю свой кейс: таксопарк в Красноярске за счёт одной публичной темы закрыл проблему найма. Задача У таксопарка было пять заявок от водителей. Классический путь — таргет, объявления на работных площадках, промо среди знакомых. Дорого, медленно и предсказуемо: в этой нише все конкурируют одинаковыми условиями. Инсайт Мы взяли тему, которую водители обсуждают между собой и никто не выносит наружу: домогательства и шантаж со стороны пассажирок...

Андрей Шишков, пиар-стратег, основатель phenomen.agency. Разбираю свой кейс: как врач без единой публикации попал в федеральные СМИ, не сделав ни одного звонка в редакцию. Задача Реаниматолог из Томска — сильный специалист, которого нет в медиаполе. Стандартный путь эксперта: комментарии по запросу, колонки, бесконечное ожидание, пока редакции о нём узнают. Это годы. Что мы сделали Вместо рассказа о враче построили сцену, в которой он действует. Кафе, посетитель подавился, врач применяет приём Геймлиха...

Андрей Шишков, пиар-стратег, основатель phenomen.agency. Разбираю свой кейс: как сцена на Арбате принесла книге охват, которого не купишь медиапланом. Что видели прохожие Осенний вечер, Арбат. Пожилая пара на брусчатке, рядом лошадь в попоне и букет. Мужчина опускается на одно колено, женщина закрывает лицо руками. Прохожие достают телефоны — снимают сами, без просьб. Вся сцена заняла около минуты. Ролик, который потом разошёлся, длится пятнадцать секунд. Что было в кадре, кроме пары За их спинами — медиаэкран с обложкой книги «Сила амбиций» Алисы Старовойтовой...

Андрей Шишков, пиар-стратег, основатель phenomen.agency. Разбираю метод STEPPS Йоны Бергера — рабочий чек-лист, по которому видно, полетит материал или нет. Виральность — не удача Бергер разложил её на шесть факторов. Social currency — контент, которым не стыдно поделиться: делясь, человек говорит что-то о себе. Triggers — привязка к тому, что он видит каждый день, иначе вспоминать вас будет нечем. Emotion — сильная эмоция, чаще восторг или злость; спокойное одобрение не двигает пальцем к кнопке «переслать»...