Технологии Милосердия

Директор благотворительного фонда «Яндекса» «Помощь рядом» Ксения Воронина – о том, как обычные россияне собрали миллиард на благотворительность благодаря округлению платежей в пользу НКО, а также о силе веников и о бездомных в Африке Евгения КОРЫТИНА, редактор Ксения ТАТАРНИК Ксения Воронина В 13 лет, когда появился первый компьютер, она сразу поняла, что хочет работать в интернете. Но прежде чем оказаться в «Яндексе», Ксения Воронина успела побывать риэлтором, секретарем в ЖЭКе, специалистом отдела кадров и даже продавцом в кондитерском отделе...

Видео-, фото-, текстовые блогеры, стримеры, подкастеры могут рассказать тысячам подписчиков о вашем адресном сборе или благотворительной акции. Их посты – это тоже рекурренты, только не денежные, а коммуникационные: от коротких постов, видео и сторис до амбассадорских программ Блогеры могут закрыть сбор о помощи за часы, хотя обычно на это уходят месяцы. Или рассказать о вашей работе так тепло и эмоционально, что множество новых людей проникнутся и захотят помочь. Своими постами о бездомности, инвалидности,...

Историк и директор по коммуникациям Фонда целевого капитала «Истоки» Кирилл Ольгинский объясняет, почему тяжелый XX век для нашей страны – историческая аномалия. Если взглянуть не на одно, а на три столетия назад, Россия отличалась финансовой стабильностью и в ней процветала индустрия эндаументов Pедактор Ксения ТАТАРНИК Кирилл Ольгинский, директор по коммуникациям Фонда целевого капитала «Истоки» Мне, как пиарщику эндаумент-фонда, часто говорят: Россия для построения индустрии целевых капиталов и стратегического планирования на многие годы вперед – место неподходящее...

Хотите привлекать больше крупных пожертвований и перестать тратить силы на мелкие сборы? Мы составили готовый алгоритм фандрайзингового плана на 2026 год: от оценки скрытых расходов до «плана Б» на случай хаоса Мария ИВАНОВА, редактор Ксения ТАТАРНИК Планирование фандрайзинга можно представить как строительство нового здания – необходимо учитывать ландшафт, подготовить площадку, следовать архитектурному плану, использовать первоклассные инструменты и привлекать необходимых специалистов. На мастермайнде...

Нестабильность и зависимость от грантов – главные страхи небольших НКО. Но выход есть: «медленные деньги» целевого капитала. Концепция маленького эндаумента – целевого капитала от 20 млн рублей – доказывает, что это реально даже для организаций с небольшим оборотом Мария ИВАНОВА, редактор Ксения ТАТАРНИК Работа с финансовыми инструментами – все еще редкий навык в секторе НКО и скорее ассоциируется с высокими рисками. Да и турбулентность в экономике настраивает скорее на гарантированные, простые решения...

Успех частного фандрайзинга строится на стратегии глубоких отношений, а не разовых транзакций. Цель – создать устойчивое сообщество единомышленников. Они поддержат вас не только пожертвованиями, но и личной вовлеченностью Мария ИВАНОВА, редактор Ксения ТАТАРНИК Массовые пожертвования принято считать мелким и хлопотным источником финансирования для НКО. Собрать значительную сумму по крупицам со множества людей кажется сложнее, чем найти одного спонсора. В реальности построить эффективную стратегию...

От «Тотального мэтча», удваивающего пожертвования, до готовой айдентики – организаторы «Щедрого вторника», Мария Черток и Алена Арташева из фонда «Культура благотворительности», раскрывают проверенные механики, которые помогут НКО привлечь максимум сторонников и средств Мария ИВАНОВА, Евгений САМАРИН (фото), редактор Ксения ТАТАРНИК 13.11.2025 Мария Черток, член совета БФ «Культура благотворительности» (справа) и Алена Арташева, директор по коммуникациям БФ «Культура благотворительности» В этом году всемирный день благотворительности «Щедрый вторник» в России пройдет в 10-й раз – 2–8 декабря...

Корпоративный фандрайзинг – предсказуемый способ обеспечить стабильное финансирование НКО. Но бизнес редко дает деньги просто «на доброе дело». Компаниям важно, какая реальная перемена случится благодаря вашему партнерству. Как убедить и вовлечь бизнес – в емком инструктаже фандрайзера Мария ИВАНОВА, редактор Ксения ТАТАРНИК На заключение первого контракта может уйти от полугода до двух лет. Ошибки и отказы неизбежны, но каждое «нет» приближает к «да», уверена Дарья Буянова, директор по маркетингу фонда «Добрый город Петербург» и эксперт курса «Кухня НКО»...

Приближается Новый год, и НКО готовят фандрайзинговые акции. Как выделиться своей акцией среди сотен других, эффективно выстроить механику и коммуникации – собрали опыт фандрайзеров и креативщиков Дарья БУЯНОВА, редактор Ксения ТАТАРНИК Казалось бы, задача ясна: за минимум денег НКО нужно реализовать максимально заметную и эффективную фандрайзинговую акцию, которую подхватят многие партнеры, медиа и СМИ. На деле все не так просто. Проведите эксперимент: пробегитесь глазами по частичному списку из этой подборки от Т–Ж «Кому помочь на Новый год: 23 благотворительные акции»...

Социальная мастерская может стать для НКО важной составляющей финансовой устойчивости, а для подопечных – возможностью получить профессию и изменить свою жизнь. Рассказываем, как пройти путь от идеи до регулярных продаж и уверенного дохода Мария ИВАНОВА, редактор Ксения ТАТАРНИК Несколько лет назад Илья Кусков, руководитель приюта «Теплый прием», вместе с командой открыл кожевенную мастерскую «Кожевники своего счастья». Сегодня их изделия продаются на маркетплейсах и становятся корпоративными подарками, а десятки людей с инвалидностью нашли там свое призвание...

Коллега снова срывает сроки и не присылает вовремя информацию. Три раза просишь исправить работу, а в итоге переделываешь сам. Рабочее обсуждение превращается в обмен обвинениями на повышенных тонах. Принимать чужое «нет» – ключевой навык, который сохраняет отношения и помогает двигаться вперед. Разбираемся, как его в себе развивать Дарья БУЯНОВА, редактор Ксения ТАТАРНИК Наверняка вам приходилось сталкиваться с ситуациями, когда необходимо указать коллеге на некорректное поведение или обосновать, почему работа выполнена плохо...

Выражение благодарности, радости, скорби может выглядеть у людей разных культур совершенно по-разному. Работая с людьми, важно понимать эти особенности Софья БАКАЛЕЕВА, редактор Анастасия ОТРОЩЕНКО Эксперты и врачи службы помощи «Милосердие» регулярно работают с просьбами о помощи мигрантов из среднеазиатских стран. И занимаясь этими семьями, видят не очень понятные явления. Почему все спят на полу? Почему мама носит так много золотых украшений? Почему специалистов всегда встречает папа, хотя за...