PrivateSEO

Знакомая картина: в отчёте по сайту — двести конверсий за месяц, все графики зелёные. А отдел продаж за тот же месяц видел двенадцать заявок. Кто врёт? Никто. Просто словом «конверсии» в отчётах называют очень разные вещи — и почти никогда это слово не означает «заявки». Мы разобрали все цели Яндекс Метрики на 12 коммерческих сайтах — 305 штук — и отдельно изучили 67 целей, по которым эти бизнесы оценивают поисковый трафик. Результат: — 46% целей не фиксируют заявку вообще. Они считают клик по номеру телефона, клик по почте, переход в мессенджер...

Представьте: магазин переехал в новое помещение, но на старом месте не оставили ни вывески, ни адреса. Постоянные клиенты приходят к закрытой двери, разворачиваются и уходят к конкурентам. Ровно это происходит с сайтом при переезде без настроенных редиректов — на новый домен, на https, на новую структуру страниц. Вывеска «мы переехали, вот новый адрес» в интернете называется 301-редирект: сервер автоматически перебрасывает посетителя со старого адреса на новый. Причём перебрасывает не только людей,...

Один и тот же сайт может открываться по четырём адресам: со слэшем на конце и без, по http и https, с www и без. Для вас это одна страница. Для Яндекса и Google — четыре разных, с одинаковым содержимым. Такие копии называются дублями, и из-за них поисковик сам решает, какую версию показывать людям, — и часто выбирает не ту, что нужна вам. Эдуард Трубченинов, основатель SEO-агентства PrivateSEO, видит это на аудитах постоянно: «Дубли страниц берутся из-за неправильной оптимизации. Если это не Тильда,...

Наберите в Яндексе свой главный запрос — «кухни на заказ», «ремонт квартир», «бухгалтерские услуги», что продаёте вы. Найдите в выдаче свой сайт и посмотрите на него глазами клиента. Всё, что человек видит до клика, — это синий заголовок и две строки серого текста под ним. Если там написано «Главная», «ООО Ромашка — официальный сайт» или обрезанный на полуслове набор слов — клиент уйдёт к соседям по выдаче. Даже если ваш сайт лучше, дешевле и быстрее. Он просто об этом не узнает. Эти две строки называются title и description — «название» и «описание» страницы...

Бывает и так: бизнес платит за продвижение месяцами, отчёты приходят, а заявок нет. Причина может оказаться унизительно простой — и найти её можно за две минуты, даже если вы ничего не понимаете в SEO. Один файл на сайте. Файл называется robots.txt. Это правила для поисковых роботов: куда на вашем сайте им можно заходить, а куда нельзя. Звучит скучно, но именно в этом файле мы регулярно находим две крайности, которые стоят бизнесу денег: либо сайт закрыт от поисковиков целиком, либо наоборот — робот пускается везде и тонет в мусоре...