Premier Retail

Представляем вашему вниманию выжимку из двух объемных и свежих аналитических материалов о глобальных потребительских трендах и их влиянии на fashion-рынок. 2026 год закрепляет новую норму потребления: меньше терпимости к перегрузке, выше ожидания к честности и качеству, больше прагматизма в тратах — и при этом сильнее потребность в смыслах, принадлежности и заботе о себе как о долгосрочном проекте. Покупатель не стал «капризнее»; он стал внимательнее к тому, что забирает энергию и время, и жёстче оценивает, что действительно улучшает жизнь...

Российский фэшн в 2025: короткое окно «невиданных» возможностей, похоже, закрылось — начинается этап более трезвого расчёта. Безудержный оптимизм и заметное оживление на российском модном рынке конца 2022–2023 годов к 2025 году сменились нервозностью и мрачными прогнозами. И без того пессимистичные ожидания усилились действиями государства, ведущими к повышению нагрузки на малый и средний бизнес, включая поэтапный отказ от льготного налогового режима для ИП. Для многих предпринимателей это стало последней каплей, подтолкнувшей к решению закрыть и без того нерентабельное предприятие...

Эксклюзивная статистика! Знакомимся с динамикой продаж малых и средних российских компаний, специализирующихся на розничной торговле одеждой. Наблюдается драматический рост продаж в первом полугодии 2023 года. Но как долго он продлится? В прошлом году, в июне, я делал прогноз развития российского модного рынка в свете введения санкций и ухода больших зарубежных игроков. Нескромно замечу, что по состоянию на сегодняшнюю дату мои предсказания выглядят весьма точными. Сбылось почти все, что было написано...

10 лет назад серьезно рассматривать такую розничную концепцию, как “универмаг российских дизайнеров” или даже просто - “мультибрендовый магазин российских марок”, серьезно не приходилось. Теперь ситуация изменилась. Еще недавно в стране невозможно было найти коммерчески успешных дизайнеров, да и покупателей, готовых приобретать на постоянной основе локальную модную продукцию не набиралось количество, достаточное для того, чтобы окупать крупноформатные ритейл-проекты. Ситуация медленно, но верно, менялась...

Думаю, что такое Threads уже никому объяснять не нужно. Убийца Твиттера от известной экстремистской организации Мета* набрал 100 млн. пользователей за 5 дней. Неподдельный интерес к приложению возник и в России, в день официального запуска оно стало самым популярным у россиян в App Store. Впрочем, быстрый успех рискует смениться забвением. Уже 11 и 12 июля 2023 года количество активных пользователей Threads снизилось примерно на 20% по сравнению с 7 июля (по данным Sensor Tower). Similarweb подтверждает...

Давайте разберем процесс подготовки и запуска промо-акции в магазинах по пунктам. Кажется, что это не сложно. Сделай pos-материалы, проведи переоценку /настрой скидки, разошли СМС и - готово! На самом деле - нет. Хорошую акцию запустить довольно трудоемко, придется проработать большое количество деталей и все аккуратно продумать. В некоторых областях маркетинга я бы не взялся давать вам советы. Да, я многое понимаю в SMM, умею рассчитать ERR и ERV, знаю какой эффект можно ожидать при интеграциях с микро-блогерами и как составить правильный контент-план...

Давно прошло время, когда словарь маркетолога включал в себя пару десятков широко распространенных понятий, таких как Целевая аудитория, Сегментация, Позиционирование, 4P, УТП и т.п. Прогресс не стоит на месте, технологии усложняются, а тотальная цифровизация проникла во все области управления бизнесом и активно меняет окружающий ландшафт. Да, базовые понятия никто не отменял, но этого катастрофически мало и нам всем приходится постоянно обучаться, даже не для того, чтобы опередить других, а, чтобы не отстать и не остаться на обочине...

Какую практическую пользу может принести использование нейросетей и AI ритейлерам? Пробуем отделить ценные идеи от хайпа. Статья написана НЕ нейросетью ;) Темпы роста популярности нейросетей сложно переоценить. Лидирующий чат-бот ChatGPT на основе нейросети GPT-3.5 от компании-разработчика OpenAI, ставший доступным публично в ноябре прошлого года, собрал аудиторию 100 млн. активных пользователей/месяц всего за 2 месяца. TikTok потратил на тоже самое девять месяцев, а Instagram* — 2,5 года. *Meta, владеющая Instagram, признана в России экстремистской и запрещена...

Спустя 2 года после локдауна фэшн бизнес, опять, как принято говорить, “столкнулся с новыми вызовами”. Они, во многом, кажутся еще более внушительными и долгосрочными, чем пандемия. Заметил, что в последнее время очень часто отвечаю на вопрос о том, что сейчас происходит в фэшн-индустрии. Видно настало время порассуждать о том, как жить дальше. Было интересно перечитать собственные мысли двухлетней давности о последствиях локдауна для бизнеса, прежде чем приступить к анализу текущей ситуации. Попробую и в этот раз зафиксировать факты, без лишних эмоций...

В новой пандемической реальности трафик магазинов, работающих в категории fashion очень волатилен. На численность посетителей влияют ограничительные меры, текущая эпидемиологическая обстановка, информационный фон, потребительская уверенность, инфляция, доходы. Для рынка одежды характерны и колебания трафика, связанные с погодными аномалиями, наличием накопленного неудовлетворенного спроса, ограничением заграничного шоппинга. Не стоит забывать и о перестройке каналов сбыта в пользу онлайн-продаж и о бурном развитии маркетплейсов...

Рассказываем о новейшем модном способе авторизовать участника программы лояльности в момент расчета за покупку. NFC - ЧТО ЭТО ТАКОЕ? NFC расшифровывается как Near Field Communication или по-русски — связь ближнего действия. Практически все современные смартфоны сейчас используют данную технологию. NFC активно развивается, благодаря росту популярности систем онлайн-платежей, таких как Apple Pay, Samsung Pay и Google Pay. Приложение Wallet также поддерживает технологию бесконтактного взаимодействия NFC...

Для чего нужен Shared Cart ™: #1 Продавать клиенту товары дистанционно даже без онлайн-магазина или инста-шопа #2 Повысить отклик на рассылки в разы #3 Организовать умный, быстрый и удобный удаленный сервис #4 Улучшить качество коммуникации и уровень доверия клиента Звучит заманчиво? Читаем дальше Команда Extrovert время не теряет, а реализовывает функции, которые реально помогают вам продавать. Как известно, многие магазины сейчас рассылают фотографии новинок клиентам через whatsapp (особенно это стало популярно во время весеннего локдауна)...