Plan Big

Выход на зарубежный рынок часто начинают с продукта: переводят сайт, готовят коммерческое предложение, делают презентацию, запускают рекламу. Но у нового клиента возникает другой вопрос: «Почему я должен доверять этой компании?» Особенно если он впервые видит бренд, не знает его репутацию и не сталкивался с продуктом раньше. В такой ситуации даже сильное технологическое решение может остаться без внимания. Не потому, что оно хуже конкурентов, а потому, что компания не успела доказать свою надёжность...

Выход на зарубежный рынок часто начинается с уже готового контента. У компании есть презентационный ролик, который хорошо работает на локальной аудитории, и кажется логичным просто перевести его на другой язык. Но такой подход не всегда работает. Адаптация видео — это не только замена русской озвучки на английскую и добавление субтитров. Нужно учитывать, как зарубежный зритель воспринимает продукт, компанию, визуальный ряд и сам способ коммуникации. Разберём четыре ошибки, которые чаще всего мешают презентационному видео работать на новом рынке...

Видео может быть качественно снято, профессионально смонтировано и полностью готово технически — но всё равно не сработать на зарубежную аудиторию. Причина часто не в самом ролике, а в деталях: переводе, визуальном контексте, формулировках, темпе и даже в том, как компания представляет себя и свой продукт. Перед публикацией стоит провести финальную проверку. Особенно если речь идёт о презентационном ролике, который должен работать на выставке, сайте, переговорах или в digital-каналах. Простой перевод текста ещё не означает, что видео адаптировано для другой аудитории...