Павел Калашников

Коллеги, добрый день! Сегодня я хочу поговорить о том, насколько важен качественный и осмысленный продукт в маркетинге. Почему это важно? Потому что именно качество и смысл обеспечивают возвращаемость клиентов — а значит, и повторные продажи. Это основа, на которой строится весь системный рост чистой прибыли от продажи БАДов. Если формула сделана поверхностно, без понимания потребности, без внятной научной гипотезы и смысла, никакой маркетинг не компенсирует отсутствие настоящей ценности. Без ощутимого...

Привет! Это ежемесячный дайджест от Kalashnikov Marketing, который помогает не пропустить главные новости в мире продвижения и комплексного маркетинга фармацевтических продуктов. Мы делаем ежемесячные выпуски под названием «Маркетинговый дайджест от Павла Калашникова». Сейчас собираем главные кейсы, тренды и цифры рынка. 3 тренда продвижения B2C продукции на фармацевтическом рынке. В этом дайджесте собраны 3 наиболее эффективных инструмента для системного привлечения клиентов к вашим продуктам. Живые...

Приветствую, коллеги. В рамках моего блога, посвященного эффективному маркетингу, сегодня мы рассмотрим успешный кейс, в котором создание мини-проекта (MVP) позволило компании PulseSoft (ex. BR.Mobile) увеличить конверсию из заявок (лидов) в продажи более чем в 3 раза. Контекст и задача За последние 3,5 года в маркетинге, работая с различными компаниями, мы сосредоточились на комплексном маркетинге, помогая предпринимателям масштабировать свои проекты. В данном кейсе нам удалось решить задачу перехода...

В этой главе поговорим о том, как адекватно реагировать на хейт, когда вы запускаете рекламную кампанию, активно продвигаете свой продукт или начинаете развивать медийные каналы. Представьте ситуацию: Как только вы выходите «в свет» с новыми идеями или продуктами, часто сталкиваетесь с хейтом. Это явление, которое может настигнуть любого, кто начинает проявлять активность в интернете. 💬Кто обычно оставляет негативные комментарии: 1. Неизвестные люди. Это, как правило, незнакомцы, которые не знакомы с вами лично и не пробовали ваш продукт...

Одним из ярких примеров в истории рекламы является кампания компании Steinway & Sons, производителя роялей. Эффективное сочетание текста, визуальных элементов и маркетинговых решений позволило значительно увеличить продажи даже в период глобального спада спроса, демонстрируя гениальность подхода создателей. За этим успехом стояли талантливые люди, обладавшие уникальным чутьем. Инструмент бессмертных! Рихард Вагнер, Ференц Лист, Артур Рубинштейн, Гектор Берлиоз – эти гениальные музыканты и композиторы объединяло не только их творчество...

Дональд Трамп, один из самых известных и противоречивых мировых политиков и бизнесменов, занимал пост 45-го президента США с 2017 по 2021 год. Его бизнес-империя включает в себя недвижимость, казино, гольф-клубы, отели и другие предприятия, а также знаменитые телевизионные шоу, книги и скандальные высказывания. Однако, несмотря на его громкие заявления о статусе "короля недвижимости" и утверждения о состоянии в 10 миллиардов долларов, в карьере Трампа есть темные пятна. За свою долгую бизнес-карьеру он сталкивался с финансовыми трудностями и объявлял о банкротстве не менее шести раз...

Рекламная кампания краски для волос: Пример рекламной кампании краски для волос, запущенной в середине XX века, демонстрирует удивительную эффективность маркетинга. Этот кейс — яркое доказательство того, как правильная стратегия может не просто увеличить продажи, но и радикально изменить спрос на продукт. В 1957 году лишь 7% женщин в США красили волосы, а через 11 лет их число выросло до 50%. За этот период рынок красок для волос взлетел с 20 до 200 миллионов долларов в год. Как же это стало возможным? Основные секреты успешной рекламной кампании: 1...

Успех "Фольксвагена Жука" в США: как реклама превратила "маленького нацистского жука" в культовый автомобиль. В 1960-х годах в США, где доминировали огромные пикапы и статусные автомобили, казалось невозможным продать маленький, "уродливый" Фольксваген Жук — наследие нацистской Германии. Но история доказала обратное. Германский "жук" в американских реалиях После Второй мировой войны, через 15 лет, американцы с подозрением относились к немецким автомобилям. Сам Дэвид Огилви, гуру рекламы, сравнивал Жук с "ортопедическим ботинком"...

Величие из бедности: история братьев Макдональд Старая пословица о том, что трудности порождают великие дела, нашла яркое подтверждение в жизни братьев Ричарда «Дика» и Мориса Макдональд. Родившиеся в начале XX века в небогатой ирландской семье в сельской местности Нью-Гэмпшира, они с ранних лет стали свидетелями борьбы своего отца за существование. Патрик Макдональд, отец будущих предпринимателей, работал сменным менеджером на обувной фабрике G. P. Krafts в Манчестере, где трудилось 20 000 человек...

Дональд Трамп – скандальный и противоречивый президент США Еще до начала своей политической карьеры, Дональд Трамп завоевал славу как яркий и скандальный миллиардер, чьи действия вызывали как любовь среди республиканцев, так и ненависть у демократов. Его известность началась задолго до участия в политике: он прославился как светская личность, участник реалити-шоу, актёр голливудских фильмов, успешный девелопер, построивший множество небоскребов, казино и роскошных отелей, где неизменно размещал своё имя...

Рекламная кампания Роллс-Ройс, созданная Дэвидом Огилви В 1958 году британский автопроизводитель Роллс-Ройс продавал около 10 000 автомобилей в год. За год до этого компания обратилась с предложением о сотрудничестве в рекламное агентство «Ogilvy, Benson & Mather», но руководство агентства посчитало условия контракта невыгодными и посоветовало Дэвиду Огилви не заключать сделку. Однако, компания Роллс-Ройс настаивала на своем решении и через некоторое время предложила новый вариант контракта. Огилви,...

В мире, где технологии и потребительское поведение меняются с невероятной скоростью, маркетологи активно переоценивают свои стратегии. 2024 год принес не только новые вызовы, но и открыл перспективные направления для инвестиций. Социальная коммерция (S-commerce) и возрождение оффлайн-мероприятий, а также ряд значительных перемен в медийном пространстве, заставляют бизнес адаптироваться к меняющимся реалиям. Перед нами стоит задача не просто отслеживать тренды, а активно влиять на них, используя данные, аналитику и инновации...