Ольга Новак | Маркетинг, который работает

B2B-компаниям и бизнесу со сложным продуктом становится всё труднее привлекать внимание аудитории. Люди устали от прямой рекламы, баннеров и навязчивых продаж. При этом потребность в экспертной информации, понятных объяснениях и доверии к брендам только растёт. Именно поэтому Дзен остаётся одной из немногих площадок, где длинный текст по-прежнему работает. Здесь читают, сравнивают, сохраняют и возвращаются. В этой статье я расскажу, зачем бизнесу нужен Дзен, каких целей с его помощью можно достичь и при каких условиях канал действительно начинает приносить результат — особенно в B2B-сегменте...

Рынок юридических услуг в России продолжает активно развиваться, а вместе с этим растёт и конкуренция. Потенциальные клиенты всё чаще ищут юристов и адвокатов в интернете, и привычные способы продвижения — офлайн-реклама, публикации в СМИ и даже рекомендации — уже не дают стабильного потока обращений. Сегодня интернет — это ключевая точка принятия решения. Именно здесь клиент сравнивает специалистов, проверяет репутацию, читает кейсы и формирует доверие ещё до первого контакта. В этой статье я расскажу,...

Социальные сети давно перестали быть исключительно территорией развлечений и B2C-продаж. Сегодня это полноценный канал коммуникации, репутации и прогрева аудитории — в том числе и для B2B-компаний. В этой статье я расскажу, как грамотно выстроенная SMM-стратегия помогает B2B-бизнесу выстраивать доверие, формировать сильный бренд и влиять на продажи, почему прямое копирование B2C-подходов здесь не работает и на что стоит делать акцент. В B2B SMM редко работает как инструмент «быстрых продаж». Его задача — системная и стратегическая...

Рынок косметологических услуг продолжает расти, а вместе с ним — и конкуренция. По данным отраслевых исследований, в крупных и средних городах клиенты всё чаще выбирают клинику не по вывеске и не по рекомендации «по знакомству», а после изучения информации в интернете. Сайт, соцсети, отзывы, контент специалистов — всё это влияет на решение пациента ещё до первого визита. В этой статье я разберу, какие инструменты действительно работают для интернет - продвижения клиник, на что стоит делать акцент и как выстроить маркетинг так, чтобы он приносил не разовые записи, а стабильный поток пациентов...

В B2B-маркетинге редко бывает быстрый результат. Здесь не покупают «на эмоциях» и не принимают решение за один день. Сделки длинные, вовлечено несколько лиц, а цена ошибки высока. Именно поэтому контент в B2B — не про регулярные посты «для галочки», а про системный прогрев и формирование доверия. Правильно выбранные каналы размещения контента позволяют этот процесс сделать эффективным и управляемым: от первого касания до запроса коммерческого предложения. В этой статье разберём, какие B2B-каналы...

Telegram за последние годы перестал быть просто мессенджером. Сегодня это полноценная digital-платформа, где бизнес выстраивает коммуникацию с аудиторией, формирует доверие, прогревает клиентов и влияет на продажи. В условиях высокой конкуренции выигрывают те компании, которые присутствуют именно там, где находится их целевая аудитория, и умеют работать с вниманием пользователей системно. Telegram — один из таких каналов. В этой статье разберём, как Telegram работает на бизнес, какие инструменты...

Точно определить целевую аудиторию — значит заложить фундамент для роста бизнеса. Именно клиент решает, какой продукт будет востребован, а какая компания постепенно уйдёт с рынка. Ошибки в понимании своей аудитории приводят к неэффективной рекламе, слабым продажам и ощущению, что «маркетинг не работает». На практике я часто вижу одну и ту же ситуацию: бизнес вкладывается в продвижение, запускает рекламу, ведёт соцсети, но результат не соответствует ожиданиям. Причина почти всегда одна — размытый или формальный портрет целевой аудитории...

В 2026 году SMM — это либо работающий канал привлечения клиентов, либо регулярная статья расходов без понятного результата. И именно поэтому выбор подрядчика стал критически важным решением. Ошибка на этом этапе стоит не только денег, но и времени, доверия аудитории и упущенных возможностей. В этой статье разберём, как выбрать SMM-специалиста осознанно: что важно определить заранее, какие вопросы задавать и какие сигналы должны насторожить ещё до подписания договора. Первый и самый частый просчёт бизнеса — искать «универсального SMM - специалиста», не понимая собственных задач...

Сегодня бизнесу практически невозможно развиваться без присутствия в интернете. Клиенты ищут информацию онлайн, сравнивают предложения, читают отзывы и принимают решение задолго до первого контакта с компанией. Поэтому интернет-маркетинг — это уже не просто не дополнительный канал трафика, а основа устойчивого роста бизнеса. В этой статье, я расскажу, что такое интернет-маркетинг, как он работает на практике и зачем он нужен бизнесу, если вы хотите не просто быть «в онлайне», а получать стабильный поток клиентов и продаж...