Ольга Новак | Маркетинг, который работает

Сегодня почти в любой нише десятки компаний предлагают похожие товары и услуги. Поэтому просто «хороший продукт» уже редко становится конкурентным преимуществом. Чтобы клиент выбрал именно вас, бизнесу необходимо чётко объяснить, чем он отличается от остальных. Именно для этого используется уникальное торговое предложение — УТП. Разберёмся, что это такое, зачем оно нужно бизнесу и как сформулировать его так, чтобы оно работало в рекламе и маркетинге. Уникальное торговое предложение (УТП) — это краткая...

Когда предприниматели создают сайт, раздел «О компании» часто воспринимается как формальность. Его пишут быстро, добавляют пару общих фраз — и считают задачу выполненной. Но на практике этот раздел играет гораздо более важную роль. Очень часто именно страница «О компании» становится моментом, когда посетитель решает: доверять ли этому бизнесу или закрыть вкладку. Клиенты читают этот раздел, чтобы понять: По сути, это не просто информационный текст, а инструмент формирования доверия и позиционирования бизнеса...

Ресторанный рынок становится всё более конкурентным. Даже заведение с хорошей кухней и сервисом может испытывать проблемы с потоком гостей, если о нём просто не знают. Сегодня человек чаще всего выбирает место для ужина или встречи через интернет: ищет варианты в поиске, смотрит рейтинг в картах, читает отзывы и изучает социальные сети. Поэтому продвижение ресторана или кафе уже давно вышло за рамки только офлайн-рекламы — нужна комплексная маркетинговая стратегия. Разберём ключевые инструменты и подходы, которые действительно помогают привлекать посетителей в заведение и увеличивать выручку...

Сегодня компании активно ведут соцсети, блоги и каналы на различных площадках. Контента становится всё больше, но далеко не каждый материал приносит результат. Можно регулярно публиковать посты, писать статьи и снимать видео — и при этом не получать ни клиентов, ни заявок. Причина обычно одна: контент публикуется без анализа эффективности. Чтобы контент-маркетинг действительно работал, важно отслеживать метрики. Они помогают понять, интересен ли материал аудитории, достигает ли он своих целей и влияет ли на продажи...

Рынок фитнес-услуг растёт из года в год. Люди всё чаще инвестируют в здоровье, физическую форму и активный образ жизни. Но вместе со спросом растёт и конкуренция: практически в каждом районе появляются новые студии, спортивные клубы и бассейны. В такой ситуации выигрывают не те компании, у которых больше тренажёров или красивее интерьер, а те, кто умеет правильно выстроить маркетинг и системно привлекать клиентов. Разберём, как сегодня продвигать фитнес-клуб или бассейн, чтобы реклама действительно приносила заявки и продажи...