Ольга Новак | Маркетинг, который работает

Индустрия красоты — одна из самых конкурентных ниш на локальном рынке. В одном районе могут работать десятки мастеров: маникюр, косметология, массаж, парикмахерские студии. Но при этом одни салоны работают по записи на недели вперёд, а другие постоянно ищут клиентов. На практике причина редко кроется только в качестве услуг. Гораздо чаще дело в маркетинге и системе продвижения. Если о салоне мало кто знает, даже отличный мастер будет сидеть без записи. А вот когда правильно выстроены точки контакта с клиентами, появляется стабильный поток обращений...

ВКонтакте остаётся одной из ключевых площадок для продвижения бизнеса, экспертов и проектов. При этом миф о том, что без бюджета сообщество обречено на провал, до сих пор мешает многим начать. На практике бесплатное продвижение возможно — если действовать системно, а не наугад. Ниже — пошаговая стратегия, которая позволяет создать сообщество ВК с нуля и постепенно вывести его в рост без рекламных вложений. Любое успешное сообщество начинается не с дизайна, а с ответа на вопросы: Сообщество в ВК — это не «ещё одна соцсеть», а точка контакта с конкретной целевой аудиторией...

Рынок бухгалтерских услуг меняется. Клиенты стали более требовательными, конкуренция — жёстче, а стандартные способы продвижения всё чаще перестают работать. Сегодня бухгалтеру недостаточно быть просто хорошим специалистом — важно уметь быть заметным, понятным и убедительным в digital-среде. В этой статье я разберу, как выстроить продвижение бухгалтерских услуг системно: от выбора целевой аудитории до инструментов, которые действительно приводят клиентов. Бухгалтерский бизнес работает сразу с несколькими сегментами: Ошибкой многих бухгалтерских компаний становится попытка работать «для всех»...

SEO-продвижение остаётся одним из самых устойчивых каналов привлечения клиентов. Когда сайт появляется в поисковой выдаче по целевым запросам, бизнес получают не случайных посетителей, а людей с уже сформированным спросом. Именно поэтому качественный SEO-контент — не формальность, а стратегический инструмент роста. В этой статье разберём, что такое SEO-текст, какие задачи он решает и как писать оптимизированные статьи, которые работают и для поисковых систем, и для людей. SEO-текст — это контент, созданный с учётом поискового спроса и принципов поисковой оптимизации...

Музыка — это не только творчество и самовыражение. В современном мире это полноценный продукт, который конкурирует за внимание аудитории так же, как бренды, сервисы и медиа. И если музыкант хочет не просто «писать для себя», а выстраивать карьеру, находить слушателей и зарабатывать, без маркетинга здесь не обойтись. Важно понимать: ценность музыки — в эмоциях, смыслах и ощущениях. Поэтому продвижение музыкального проекта строится иначе, чем продвижение классического бизнеса, но опирается на те же фундаментальные принципы: стратегию, бренд и системную работу с каналами...

Telegram давно перестал быть просто мессенджером для личной переписки. Сегодня это полноценная площадка для продвижения бизнеса, экспертов и брендов. Здесь продают услуги, обучающие продукты, консалтинг, привлекают клиентов и выстраивают долгосрочные отношения с аудиторией. Но вместе с ростом ценности Telegram-каналов растёт и интерес мошенников. Взлом канала — это не только потеря доступа, но и репутационные риски, финансовые убытки и утрата доверия подписчиков. В этой статье, я расскажу, как именно...

Рынок частного образования за последние годы сильно изменился. Родители больше не принимают решения спонтанно — они сравнивают школы, изучают программы, читают отзывы, смотрят соцсети и задают много вопросов. В такой ситуации выигрывают не те, кто громче рекламируется, а те, кто понятно доносит свою ценность и вызывает доверие. В этой статье разберём, как выстроить системное продвижение частной школы или образовательного центра: от позиционирования до конкретных digital-инструментов, которые помогают привлекать заинтересованных родителей и учеников...

В погоне за клиентами бизнес всё чаще делает ставку на лид-формы — и неслучайно. По данным HubSpot за 2024 год, почти половина маркетологов называют лид-формы инструментом с наибольшей конверсией среди digital-каналов. Но на практике разница между «форма есть» и «форма работает» — колоссальная. Одни собирают заявки стабильно, другие — лишь раздражают аудиторию и портят воронку. Разберёмся, что такое лид-форма, где и зачем её использовать и как сделать её действительно эффективной. Лид-форма — это...

Еще несколько лет назад маркетплейсы казались простым способом начать онлайн-торговлю: загрузил товар, запустил рекламу — и продажи пошли. В 2025 году реальность окончательно изменилась. Сегодня маркетплейсы — это сложная экосистема с высокой конкуренцией, дорогой рекламой, растущими комиссиями и жесткими требованиями к контенту. Все чаще селлеры сталкиваются с парадоксом: обороты растут, а чистая прибыль — нет. При этом маркетплейсы по-прежнему остаются одним из ключевых каналов продаж. Но работать с ними в 2026 году можно только через аналитику, стратегию и четкое понимание экономики...

Алгоритмы соцсетей всё активнее продвигают короткие видео. Reels, Shorts, клипы ВК и аналогичные форматы получают больший охват, чем обычные посты, быстрее вовлекают аудиторию и позволяют за считанные секунды донести суть продукта или услуги. При этом у малого бизнеса часто возникает внутренний конфликт: работать нужно, клиентов привлекать нужно, а ещё — «снимать какие-то видео для интернета», на которые нет ни времени, ни желания. В итоге либо контент не выходит совсем, либо выходит через силу и без результата...

Промокоды давно перестали быть просто «скидкой ради скидки». Сегодня это полноценный маркетинговый инструмент, который помогает привлекать клиентов, управлять спросом и анализировать эффективность рекламы. По данным исследований онлайн-рынка, более 20% покупателей готовы выбрать предложение именно из-за наличия промокода. На практике эта доля часто выше. Когда клиент видит два похожих предложения — одно по полной цене, другое с персональной выгодой — решение принимается быстро и почти всегда в пользу второго варианта...

В B2B-сегменте почти не бывает покупок «с первого касания». Здесь длинный цикл сделки, высокая цена ошибки и рациональный подход к выбору подрядчиков. Клиенты изучают рынок, сравнивают предложения, читают статьи, кейсы, аналитику и отзывы — и только после этого принимают решение. В таких условиях ключевым фактором становится доверие. А доверие сегодня напрямую связано с тем, как компания демонстрирует свою экспертность в интернет-пространстве. Экспертность — это не просто знания внутри компании...