Рельсы рельсы шпалы шпалы

Уважаемые подписчики, от всего сердца благодарю вас за то, что внимательно читаете мой телеграм-канал.

Если же вы мучаетесь в сомнениях, как назвать свой бренд или продукт, у меня конечно же есть для вас подсказка. В истории русских названий есть эталонный пример, который я использую как библиотеку вдохновений. Самобытность, принятие себя и любовь к своим корням — всё есть в названиях вооружений от Министерства обороны. Послушайте, это просто музыка: выстрел к подствольному гранатомёту «Подкидыш», автоматическая система речевого подсказа «Лариса», 152-мм самоходная пушка «Дилемма» или «Попрыгунья» — подскакивающий осколочный боевой элемент. Чуть-чуть наивно, скромно и даже немножко безобидно. Мы, конечно, с вами как настоящие профессионалы обсуждаем тут только методику именования. Разве можно найти лучше подход в поиске имён для брендов? Оторваться невозможно: тяжёлая огнемётная система «Солнцепёк», стабилизатор танкового вооружения «Метель», костюм снайпера «Леший», 40-мм подствольный гранатомёт «Костёр» — отправляют нас в рассказы о природе и сказочных жителях леса. Это вам не американский Strike eagle (Ударный орёл) или английский Storm shadow (Тень бури). В наших названиях нет никакой агрессии, назидательства, желания проучить. Чувствуется, короче говоря, совершенно другая ипостась: «Надежда» — разборная походная раскладушка , «Оценка» — комплекс засечки ядерных взрывов, летающий командный пункт «Кудесник». Вот, например, аппетитные названия: широкодиапазонная антенна «Банан», корабельный радиотехнический комплекс траекторных измерений «Зефир», ручной противотанковый гранатомёт «Клюква» или аэрофототелевизионный аппарат «Лимонад». Но мой личный фаворит — командно-программно-траекторная радиолиния «Подснежник—Ветер». Вы просто произнесите ещё раз: Подснежник. Ветер. В это словосочетание умещаются страницы смыслов, ощущений и эмоций. Как вообще можно было придумать такое название? Гении. Запоминайте, а то забудете.

Опубликовано фото

Самое интересное, что я хотел сказать, это что название не имеет никакого отношения к успеху компании (и к неуспеху тоже). Если вы вдруг прямо сейчас хотите открыть новый бизнес, а название никак не придумывается, не переживайте, придумывайте любое. Но как-то так получается, что у названий самых успешных компаний есть что-то общее. И это общее совпадает с тем, что я хотел вам насоветовать. И прямо сейчас насоветую три важных правила: Правило первое: название должно быть фонетически простое и звонкое. То есть ваш рот, а рот ваших клиентов особенно, не должен напрягаться никак. Например, название кофейни Кофеварим (такая сеть в Петербурге) из множества согласных «кфврм» звучит сложновато. А их же сеть Вольчек звучит звонко и хорошо. Правило второе: в названии должно быть два слога: раз-два. Чтобы звучало как упражнение, утренняя зарядка, бодро так. Посмотрите на самые успешные компании в мире: За-ра, Гу-чи, Ша-нель, Воль-во, Пеп-си, Дис-ней; и в России: Ян-декс, Сбер-банк, Би-лайн, Ка-маз, Вкус-вилл, Ла-да и т.д. Правило третье: всё же если душа лежит к чему-то особенному, называйте как-то особенно. Макдональдсу, Микрософту, Кока-Коле, Глории Джинс и даже Сургутнефтегазу, например, названия никак не помешали стать самыми крупными среди конкурентов. Вот мне очень хотелось назвать свой канал Рельсы рельсы шпалы шпалы. Взял и назвал.

Самым большим разочарованием в детстве было, когда я узнал, как на самом деле переводится слово cowboy. «Коровий мальчик!» — радостно сказал папа. Это было полное разочарование, это была моя первая детская травма (и, конечно же, последняя). Коровий мальчик? В моём представлении ковбой был каким-то очень крутым мужиком в шляпе, на коне, в штанах и куртке с висюльками (странными, но раз он крутой, то понимает в стиле получше меня, поэтому висюльки тоже крутые), с верёвкой и пистолетом. Для чего ему это всё, я не думал. А оказалось — он просто пастух. Но разговор не об этом. Почему названия на русском нам не кажутся такими крутыми, как на английском? Стесняемся? Чего? Вот если перевести такие названия как например: Apple, Volkswagen или Xiaomi. Яблоко, Народный автомобиль или Маленькое рисовое зёрнышко. «Воу, привет, слышал, Маленькое рисовое зёрнышко выпустили новую электрошвабру?» И ничего, не умрёт никто. Латиница ок, привыкли уже, но как бы найти золотую середину. Вот, например, появилась клёвая марка одежды Сalled a Garment, получается, переводится как «Называется одеждой». Сложно, но можно найти формулировку ёмче и проще. Есть у нас мощные слова. Что это вообще за мода? Куда копать? Китайцы же со своими Лисянгами и Хонгкиками идут в премиум. Чё такого, нормально же. Будто бы они прислушались к цитатам наших современников про «не надо стесняться». И нам пора.