Диана и Эмир Кадэйро — дизайнеры, чьи футуристичные наряды, словно сгенерированные искусственным интеллектом, покорили Миланскую неделю моды. В Москве пару дважды ждал отказ: заявку на столичную неделю моды они подавали дважды и оба раза получили отрицательный ответ. При этом вещи бренда Дианы и Эмира выбирали Кэти Перри, известная сербская певица Елена Карлеуша, а российские звезды — от Бьянки до Ани Лорак — снимали в них клипы.
Дизайнеры рассказали, как создавать уникальный бренд одежды в России, во сколько обошелся показ в Милане и за счет чего удается держаться на плаву в кризис модной индустрии.
От менеджера по логистике до дизайнера
О карьере дизайнера Диана не задумывалась до знакомства с мужем Эмиром десять лет назад. Творчество ей нравилось, но особого таланта в себе она не видела. Работала на обычных должностях: менеджером в логистической фирме, управляла персоналом.
Эмир окончил Суриковский институт, по образованию он художник. Пара познакомилась на съемках: Эмир был журнальным фотографом, Диана — моделью. Когда отношения начались, девушка ушла с работы и стала помогать молодому человеку.
«Мы много работали бок о бок на съемках. Я вела работу с клиентами, переговоры, занималась обработкой материала. Я постепенно перенимала все мировоззрение и насмотренность Эмира. Мы делали очень много творческих съемок — коммерция нам не нравилась. И постепенно пришла такая мысль, а почему бы не начать создавать вещи для своих съемок?».
«Ночью, пока наш ребенок спал, мы творили»
Сначала пара не собиралась запускать бренд одежды — хотелось лишь придумывать образы, которые красиво смотрелись бы в кадре. Четыре года назад Эмир и Диана начали делать одежду. Все началось с пластиковых корсетов и портупей.
«В маленькой комнатке, ночью, пока наш ребенок спал, мы творили. У нас не было никакого понимания, как делать одежду. В голове был лишь результат, который мы хотим получить».
Постепенно костюмами Дианы и Эмира заинтересовались стилисты. Тогда пара решила переехать в Москву, чтобы быть ближе к модной индустрии. Однако переезд требовал больших вложений, которых у молодых дизайнеров не было. Пришлось сдавать свои костюмы в аренду.
«Мы поняли, что наша одежда имеет колоссальный спрос. Мы приехали в Москву, о нас никто не знал, и мы в целом боялись этого переезда, потому что думали, что у нас не получится. За три месяца мы смогли быстро и сильно вырасти. И тогда мы решили создать свой бренд одежды, чтобы больше не тратить свои время и силы на аренду, так как клиенты могли вернуть костюм испорченным или сломанным. Мы поняли, что слишком любим свою продукцию и то, что мы создаем, и поэтому хотим уже упаковать ее в бренд одежды. Нам проще продать три-четыре костюма в месяц, чем целую неделю с арендами возиться».
«Просто вдохновляться брендами — это путь большинства дизайнеров, и это говорит об их незрелости»
Сейчас у бренда «ISFERRA», который создают Диана и Эмир, две линейки: необычные костюмы для съемок или мероприятий, а также более «носибельная» одежда, которую можно надевать в обычной жизни.
«Поскольку я художник, меня волновала визуальная концепция нашего бренда, рассказал Эмир, — Я адаптировал свои идеи так, чтобы это можно было носить в обычной жизни. Потому что, например, в наших пластиковых корсетах ходить просто так нельзя, в них жутко жарко и неудобно. Соответственно, мы стали брать другие формы, но это всегда шло через наше направление».
Эмир поделился, что при создании одежды вдохновляется футуризмом:
«Я люблю книги Ивана Ефремова, Стругацких, фантастику. Меня классика абсолютно не интересует, ее уже придумали. Для меня нет разницы, как перешивать стразы или узоры перелепливать снизу вверх или справа налево. Такой дизайн для меня не дизайн».
По словам дизайнера, придумывая идею «ISFERRA», он не подражал другим брендам.
«Просто вдохновляться брендами — это путь большинства дизайнеров, и это говорит об их незрелости. Последние четыре года все женщины мечтают иметь свой бренд. До этого в предыдущую пятилетку все фотографами хотели быть. Есть очень известные дизайнеры, 90% из них мне не нравятся. Меня вдохновляет футуризм, идеи светлого будущего, космос, космические корабли, города будущего».
«Это не просто манекен кисточкой силиконом обмазывать»
Продолжать карьеру Диану и Эмира вдохновила в том числе известный модный критик Келли Катрон, с которой они познакомились на лекции в 2024 году. К тому моменту в костюмах молодых дизайнеров уже выступили Кэти Перри, известная сербская певица Елена Карлеуша и многие другие звезды. Среди более поздних работ — костюм для клипа Ани Лорак, Бьянки, блогера Яны Пилецкой и других российских и зарубежных звезд.
«В 2024 году мы пошли на лекцию Келли Катрон в рамках недели моды. Я подошел к ней и показал свою работу — Кэти Перри в силиконовом боди. Критику очень понравились наши костюмы, и она пригласила нас пообщаться лично. Она очень просила нас подготовить коллекцию и даже говорила, что заберет ее на модный показ в Нью-Йорк. Для нас это была наивысшая похвала, что такой человек оценил наши работы, поверил в нас, и это еще раз доказало, что мы на верном пути».
Изначально Диана и Эмир хотели показать коллекцию именно в Москве — казалось, что организовать это проще. Но два года подряд им отказывали в показе на Московской неделе моды. Тогда дизайнеры поняли, что теряют время: тренды меняются, а на создание одного корсета уходит около трех месяцев.
«Создавать наши корсеты — это не просто манекен кисточкой силиконом обмазывать. У нас совершенно особенная технология, практически инженерная работа», — поделился Эмир.
Несмотря на кризис в российской модной индустрии, Диане и Эмиру удается оставаться на плаву.
«Многие бренды закрываются, потому что у них нет уникального визуального кода. То есть делать худи только потому, что их все носят, сейчас, к сожалению, не принесет продажи, так как Китай просто всех перебивает и производство в России очень дорогое», — рассказал Эмир.
Бренду «ISFERRA» помогает в том числе популярность на западе.
«Если бы мы могли располагаться за границей, в Штатах или в Европе, мы бы продавали как минимум в пять раз больше, — считает Эмир, — Мы держимся на плаву за счет своей уникальности и индивидуальности. Но ни о каких высоких заработках пока что речи быть не может, потому что очень сложно поддерживать производство в России»
2 миллиона рублей за Милан или 2,5 — за Москву?
Предложение показать коллекцию на неделе моды в Милане сначала вызвало у Дианы и Эмира скепсис: боялись, что это фейк и их обманут. Позже дизайнеры поняли, что волноваться не о чем. Тем более их подсчеты показали: с точки зрения продвижения бренда показ в Милане выгоднее Московской недели моды, не считая визы и перелета.
При этом, по словам Дианы, показ в Милане обошелся им в 22 тысячи евро. Также дизайнеры рассматривали индивидуальный показ в России. По подсчетам, он стоил бы 2,5 миллиона рублей.
На подготовку к миланскому показу было всего три месяца, поэтому некоторые костюмы делались за два дня или даже в ночь перед показом.
«Самое стрессовое для нас было — улететь из сочинского аэропорта, когда нам на семь часов задержали рейс. Так как мы летели с пересадками, то была возможность потерять и следующий рейс. Также очень стрессовая ситуация была, когда нужно было отобрать моделей. 35 девочек все разом к нам пришли на примерку. У нас было экстремально мало времени, чтобы успеть распределить всем образы. Когда перед тобой стоит толпа, хлопает глазами и говорит: „Нам надо уже срочно уходить“, а мы ничего не успеваем. Нам очень сильно помог организатор. Он сказал: „Я решу каждую вашу проблему, не переживайте“. Одна из моделей случайно порвала платье, и даже на такой случай была швея, которая быстро помогла нам подшить наряд», — поделилась Диана.
После показа многие подходили познакомиться с Дианой и Эмиром и хвалили коллекцию, а итальянские СМИ опубликовали статьи о молодых русских дизайнерах.
Ранее мы рассказывали, как сибирячка покорила мир высокой моды древними образами и попала в список Forbes. Также читайте историю юриста, которая мастерит шедевры из бисера стоимостью больше десятка тысяч рублей.
Самую оперативную информацию о жизни столицы можно узнать из наших каналов в Telegram и MAX, а также группы во «ВКонтакте». Еще нас можно найти в приложении MSK1.RU для iOS и Android.