Люксовые бьюти-бренды могут упускать значительную часть платежеспособной аудитории, продолжая связывать красоту преимущественно с молодостью.Sostav.ru
По словам экспертов, косметика долго продавала старшим потребителям идею «вернуть молодость», тогда как люксовые категории, напротив, традиционно связывают ценность с возрастом, редкостью и историей.Sostav.ru
Эксперты предлагают брендам сегментировать покупателей скорее по образу жизни, ценностям и мотивации, чем по принципу «до 50» и «после 50».Sostav.ru
Для люксовой индустрии вопрос уже не только в том, как показывать возраст в рекламе, а в том, как создавать для старшей аудитории полноценное ценностное предложение.Sostav.ru