С каждым годом подготовка ребенка к 1 сентября становится все более весомой финансово. В преддверии нового учебного года эксперты подвели итоги мониторинга цен, и результаты оказались неоднозначными: минимальный набор подорожал ровно настолько, насколько позволяла инфляция, однако реальные траты российских семей продолжают бить рекорды.
Согласно данным аналитического ресурса «Чек Индекс» и «Платформы ОФД», базовая корзина товаров для школьника в июле 2026 года достигла отметки в 18 925 рублей . Этот показатель вырос на 6,3% по сравнению с прошлым годом, что практически полностью совпадает с официальным уровнем инфляции. В этот «минимальный джентльменский набор» входят: школьная форма, рюкзак, сменная обувь, спортивный костюм, дневник и стандартный набор канцелярии .
Наиболее заметный скачок цен зафиксирован на следующие позиции. Школьная форма подорожала на 7%, средняя цена достигла 5 399 рублей. Дневники прибавили в цене 12%, теперь их средняя стоимость составляет 183 рубля. Эксперты связывают это с переходом производителей на более прочные материалы и общее сокращение тиражей из-за цифровизации образования. Обувь (туфли и кроссовки) подорожала на 10%, приблизившись к отметке 2 100 рублей за пару.
Единственной позицией, которая порадовала родителей снижением цены (-12%), стал пенал с наполнением. Его средняя стоимость снизилась до 916 рублей.
Однако цифра в 19 тысяч рублей — это лишь статистическая абстракция. Как отмечают эксперты, собрать ребенка «с нуля» и в реальных магазинах за эти деньги практически очень сложно. В жизни, выбирая самые доступные товары, родители тратят около 30 тысяч рублей, а если смотрят не только на цену, но и на качество, средний чек составляет 50–60 тысяч рублей .
Еще более внушительные расчеты приводит финансовый маркетплейс «Сравни». По их данным, полноценный комплект для первоклассника (форма, рюкзак и канцтовары среднего ценового сегмента) в 2026 году обойдется в 45–47 тысяч рублей . При этом структура расходов сместилась в сторону гардероба: на одежду и обувь сегодня уходит до 70% всего бюджета.
Несмотря на рост цен, аналитики отмечают позитивные изменения в поведении покупателей. Уходит погоня за дешевизной, на смену которой приходит «умное потребление».
Так, современные родители предпочитают купить одну пару качественной обуви, чем три дешевых, которые развалятся за месяц . Это подтверждается статистикой: хотя цены на форму выросли, число покупок в этом сегменте сократилось на 11%, тогда как продажи качественных кроссовок выросли на 24%.
Значительную роль в формировании цен начинает играть конкуренция, в том числе на маркетплейсах. По некоторым оценкам, если заказывать товары на маркетплейсах, в сумму около 20–25 тысяч рублей можно уложиться вполне реально.
Экономить родителям помогает и рост популярности площадок с товарами «с рук». Аналитики одной из них подсчитали, что полный комплект б/у одежды к школе для девочки обойдется в среднем в 6 000 рублей, а для мальчика — в 6 700 рублей. При этом продажи школьных костюмов на вторичном рынке выросли в 2,5 раза, что говорит о сознательном подходе семей к бюджету.