Россияне стали активнее покупать товары для сна. Сильнее всего выросли расходы на утяжеленные одеяла и матрасы: их оборот на маркетплейсах увеличился на 96 и 71% соответственно. Об этом говорится в исследовании T-Data для «Т-Бизнес секретов», которое поступило в редакцию «Газеты.Ru».
Аналитики изучили покупки кроватей, матрасов, одеял, ортопедических подушек и препаратов для улучшения сна за последние три года.
Помимо утяжеленных одеял и матрасов, россияне стали больше тратить на ортопедические подушки: оборот этой категории на маркетплейсах вырос на 43%. Продажи берушей увеличились на 12%, блэкаут-штор — на 10%, постельного белья — на 9%. Снижение зафиксировано только в категории масок для сна, оборот которых сократился на 7%.
Значительная часть покупок приходится на крупные города. В первом полугодии 2026 года жители городов-миллионников приобрели более 44% всех ортопедических подушек и почти 43% кроватей.
При этом самые дорогие кровати покупали не в Москве и Санкт-Петербурге, а в Воронеже. Средний чек в городе составил 29 615 рублей. В городах-миллионниках расходы на матрасы в среднем оказались на 82,4% выше, чем в остальных населенных пунктах.
Активнее всего товары для сна покупают миллениалы, реже всего — бумеры. Однако доля молодых потребителей постепенно растет. За три с половиной года доля зумеров в покупках матрасов увеличилась на семь процентных пунктов, кроватей — на 6,4 процентного пункта.
Зумеры чаще других выбирают дорогостоящие препараты для улучшения сна, но меньше остальных тратят на кровати, матрасы и одеяла. Женщины совершают 58% покупок препаратов для сна, хотя средний чек мужчин в этой категории на 7,5% выше. Мужчины также чаще приобретают матрасы и кровати, а женщины — ортопедические подушки и одеяла.
Ранее врачи сообщили, как улучшить сон.
📢 Самое важное в одном месте — «Газета.Ru» теперь и в MAX.