В предновогодний период сеть гипермаркетов О'КЕЙ решили запустить рекламную кампанию, целью которой было увеличить количество покупок в магазинах сети, а также оценить эффективность работы с транзакционными данными.Sostav.ru
Контекст рынка Борис Базанов, диджитал-директор О'КЕЙ: Продуктовые сетевые магазины всегда находятся в режиме высокой конкуренции и борьбы за покупателя, при этом стоимость привлечения клиента год к году только растет.Sostav.ru
Стандартные инструменты, вроде демографического таргетинга по полу и возрасту не позволяют различить, кто из миллионов пользователей действительно собирается сделать покупку к празднику, а кто просто листает ленту.Sostav.ru
Стратегия В ходе обсуждения команда First Data предложила сфокусироваться на категориях продуктов, спрос на которые особенно высок перед праздниками — овощи и фрукты, очевидные и неочевидные новогодние товары, детские товары, мясо, рыба и морепродукты.Sostav.ru