Креативы классифицировались по трем степеням модификации: высокая (глубокое изменение визуальной части и сообщения), средняя (вставка фрагментов или CTA, релевантных сегменту) и легкая (точечное упоминание или незначительная ассоциация).Sostav.ru
Исследование строилось на реальных поведенческих данных пользователей и продажах, а не только на медиапоказателях Оценка проводилась в три волны — за периоды ноябрь–апрель, ноябрь–июнь и ноябрь–август.Sostav.ru
Примеры роликов с адаптацией и без: Вывод: на этапе формирования знания бренда потребитель не реагирует на микроперсонализацию, и дополнительные вложения в адаптацию видео не приносят измеримой отдачи.Sostav.ru
По итогу, комбинация продуманного таргетинга и точечной персонализации на нижних этапах воронки показала себя как наиболее сбалансированная стратегия, обеспечивающая устойчивый рост performance-показателей без избыточных продакшн-затрат.РБК Компании