— За основу ключевого образа выбран всем знакомый образ — зайчик, который попадает в утрированно неудобные ситуации, если не оплатит проезд.59.ru
Каждая оплата влияет на количество рейсов, возможность обслуживания автобусов и трамваев, возможность поддержания конкурентной зарплаты водителей и так далее.59.ru
— Частью кампании стала серия саркастических роликов, созданных в соавторстве с Бюро соцкоммуникаций «Сёть».59.ru
Распространять информацию дептранс планирует, в первую очередь, через свои ресурсы — в автобусах и на остановках.59.ru