Жители Екатеринбурга готовы потратить на летний гардероб в среднем 21 000 рублей. Аналитики выяснили, что 21% зумеров ориентируются на блогеров, а опытные горожане, их 45%, на собственный вкус. Мужчины скупают кеды и ветровки, женщины — платья. Выясняем, кто тратит больше всех.
Екатеринбург готовится к летнему сезону и мода становится полем битвы поколений и полов. Исследование, в котором участвовали жители Екатеринбурга, а провели специалисты Авито показывает, что средний чек на обновление гардероба составляет 21 000 рублей. Однако за этими цифрами скрываются разные стратегии, источники вдохновения и даже сроки «жизни» футболок в шкафу. Разберем данные по пунктам, избегая оценок, но фиксируя тренды.
Планы и возрастные разрывы
Больше половины опрошенных екатеринбуржцев (66%) намерены обновлять гардероб к лету. Львиная доля энтузиазма исходит от молодежи 18–34 лет (69–70%). Причем 55% респондентов выбрали тактику «докупки ключевых элементов» — например, пары обуви или пары базовых футболок. А 11% уже полностью экипировались к сезону, и здесь особенно выделяется группа 18–24 лет (21%). Любопытно, что 17% граждан не строят грандиозных планов, но допускают спонтанные приобретения.
Тренды свадеб 2026: магия чисел и борьба за даты
Гендерная сегрегация
Список покупок четко разделил мужчин и женщин. Сильный пол делает ставку на практичность: футболки (59%) и кроссовки (47%) лидируют с огромным отрывом. Мужчины также чаще женщин включают в список обувь «на выход» (23% против 15%), ветровки (21% против 12%) и головные уборы (17% против 8%). Женщины, в свою очередь, концентрируются на сарафанах и платьях (42%), летней обуви (35%) и топах (23%). Интересно, что костюмы в женском гардеробе упоминаются вдвое чаще, чем в мужском (16% против 8%).
Цветная революция в медицине: путаница или спасение?
Экономика долговечности
Средний срок службы вещи у екатеринбуржцев — около трех лет. Однако здесь возникает гендерный нюанс, женщины носят одежду почти 3,5 года, тогда как мужчины обновляют гардероб чуть чаще. Только 6% горожан расстаются с вещами за один сезон или меньше, и среди них преобладает молодежь 18–24 лет (17%). Основная масса (37%) эксплуатирует вещи 1–2 года, а 35% — 3–5 лет. Каждый пятый (21%) носит одежду более пяти лет, и это преимущественно женщины. То есть стереотип о женской тяге к обновлениям разбивается о реальность: женщины скорее инвестируют в качественные вещи, которые служат годами, либо лучше их сохраняют.
Пастельные тона, узкие брюки и аксессуары: модные тенденции весной 2026 года
Источники вдохновения
Самый показательный разрез данных — на чем люди основывают выбор. 45% респондентов полагаются исключительно на собственный вкус, еще 38% действуют по принципу «докупить необходимое». Эта рациональная модель поведения свойственна мужчинам. Женщины чаще миксуют старое и новое (22%) или следят за прохожими (18%).
Но молодежь живет по другим правилам. Зумеры и миллениалы черпают идеи у блогеров (21%), из кино и сериалов (16%). Еще 13% листают лукбуки, а 11% смотрят на люксовые бренды и покупают демократичные аналоги. По сути, для молодых людей мода — это нарратив и медиа, а для старшего поколения — функциональная необходимость.
Более 100 дизайнеров: Урал удивил конкурсом адаптивной моды «На крыльях»
Где ловят покупателя
Более половины (57%) опрошенных признают, что обращают внимание на онлайн-рекламу при выборе одежды, а 7% прямо говорят, что она помогает им определиться. Наиболее эффективным каналом оказалась реклама на площадках электронной коммерции (48%) — логично, когда реклама догоняет вас прямо в момент принятия решения о покупке. Телевидение (30%) и соцсети (29%) делят второе место. Молодежь, разумеется, кликает на рекламу у блогеров (28%) и в коротких вертикальных роликах (18%). Телевизор для зумеров — это, видимо, что-то из музейного прошлого.
Портрет покупателя в Екатеринбурге получается двойственным. С одной стороны — прагматичные люди с вещами на 3,5 года и бюджетом 21 000 рублей. С другой — импульсивная молодежь, которую ведут за собой экраны смартфонов. Объединяет их одно, лето нужно встречать в обновках. Вопрос лишь в том, чей голос громче — внутренний или тот, что из TikTok.