В эфире федеральных радиостанций появилась реклама кроссоверов «Москвич М70» и «Москвич М90» с новым слоганом «Можно, если нужно!». Регистрация этой фразы в Роспатенте состоялась 10 апреля — в тот же день появились первые сообщения об ее использовании в рекламной кампании, информирует «За рулем».
Слоган позиционируется как ответ на известную фразу «Можно, а зачем?», изначально прозвучавшую как шутливое высказывание топ‑менеджера Олега Груненкова, а позже ставшую зарегистрированным товарным знаком компании ВАЗ.
Таким образом, автопроизводители вступили в своего рода коммуникационную игру: «Москвич» предложил альтернативную трактовку, добавив в высказывание элемент практической целесообразности. Рекламная кампания с новым слоганом призвана подчеркнуть актуальность и востребованность новинок бренда на российском рынке.
Автор: Юрий Гасанов