Завершающим событием деловой программы 34-го кинофестиваля российского кино "Окно в Европу" стала дискуссия "Прокатать или прокатить. Прокат авторского кино и арт-мейнстрима в России сегодня". Спикерами деловой программы стали руководители как ведущих прокатных компаний страны, так и недавно созданных: Татьяна Долженко, Вера Фетищева, Кристина Иванникова, куратор Антон Куприянов, а также продюсеры Максим Добромыслов и Анастасия Акопян. Модерировала дискуссию журналист Лариса Малюкова.
Продолжает ли авторское кино нести бремя фильмов не для всех, уместных только для киноклубов? Какая эволюция произошла в сфере дистрибуции арт-кино? И может ли статус фестивального фильма отпугнуть кинотеатры? На эти и другие актуальные и своевременные вопросы дали ответы участники дискуссии.
Задал тон беседе, став удачной точкой входа в дискуссию, проговоренный опыт проката мультфильма "Непокой". На данный момент он самый кассовый отечественный авторский анимационный фильм с возрастным ограничением 18+. Полнометражный дебют Леонида Шмелькова начал свой путь с 47-го Московского международного кинофестиваля и XXXI Открытого российского фестиваля анимационного кино "Суздальфест-2026", где был высоко оценен профессиональным сообществом. Фестивальный успех усилила и медийная популярность Леонида Шмелькова, чей завирусившийся в Сети "Синий пес Андрей" получил народную любовь.
В Выборге открылся кинофестиваль "Окно в Европу" (СМОТРЕТЬ ФОТО)
Татьяна Долженко рассказала, какие механизмы использовала дистрибьюторская компания перед выпуском мистического триллера в прокат. Во-первых, дистрибьюторы анализировали ключевые запросы аудитории, чтобы понять, какое эмоциональное подключение к истории необходимо зрителю. Они работали с понятными чувствами и ценностями, близкими каждому.
Во-вторых, исходя из полученной аналитики, разрабатывалась аргументация для кинотеатров. Например, несмотря на рейтинг, ими было принято решение не позиционировать "Непокой" как взрослую анимацию, сделав акцент на молодежи.
В-третьих, кинокомпания провела хороший прогрев среди поклонников творчества Леонида Шмелькова, используя медийную популярность и узнаваемость персонажа вертикального сериала про пса Андрея. "Нет тяжелых фильмов, есть фильмы без эмоциональной дороги к сердцам людей", - подчеркнула Татьяна.
Собственно, на примере эффективного кейса фильма "Непокой" можно выявить следующие тренды в направлении проката арт-кино.
Люди хотят смотреть другое кино
Запросы аудитории действительно расширяются - о чем говорит не только востребованность ретроспектив, но и появление фестивальных картин в онлайн-кинотеатрах. Согласно Анастасии Акопян, сейчас разрабатывается формат "полки", на которой платформы планируют собирать дебютные и авторские фильмы единым пакетом.
Читайте также:
Главный приз фестиваля "Окно в Европу" получила картина "За нашим домом сад"
Вырастает новый зритель
Зумеры смотрят кино иначе, выступая сейчас ядром киноходящей аудитории (профессиональный термин - то есть та, которая ходит в кино. - Прим. ред.). Новое поколение зрителей прежде всего отправляется в кинотеатр за впечатлениями, а на выбор картины влияет эмоциональное подключение и тренды в соцсетях.
Ценность маркетинговой стратегии
Результативно работать могут разные механики: от правильного позиционирования фильма на начальной стадии дистрибьюции до привлечения "к сарафану" фан-базы книги или фильма, если это продолжение популярной вселенной.
Кроме того, важно выявить событийность фильма и сделать ее опорной точкой продвижения. Фестивальный успех - бонус к событийности фильма, но он не равен успеху в прокате. Поэтому важно подогревать интерес к картине через специальные события.
Читайте также:
Кто-то включает фонтан: Кинопоэзия Виталия Суслина как отдельный жанр
Кристина Иванникова отметила, что закрытые премьеры для лидеров мнений, встречи с кинематографистами и экспертами или эксклюзивные ивенты могут сделать фильму превентивную рекламу.
В дополнение Вера Фетищева с позиции прокатчика озвучила 4 "кита" перспективного проката: маркетинг, датирование, роспись (то есть непосредственно продажи кинотеатрам. - Прим. ред.) и качество контента. Стоит учитывать все факторы, либо выявлять сильные стороны и работать с ними.
Кино - это коллективный ресурс
В коллаборации кроется сила, и любой проект стоит начинать именно с грамотного союза продюсера и дистрибьютора. На эту мысль также сделала упор в своем выступлении Вера Фетищева. Идеальный вариант - дистрибьютор заходит на проект на стадии сценарной заявки, увеличивая коммерческий потенциал будущей картины и минимизируя окно простоя фильма между фестивальной премьерой и широким прокатом.
Авторским подходом к качественной коллаборации поделился Максим Добромыслов, рассказав о создании разноплановых команд под конкретные задачи отдельных проектов. Фильм "Темные мысли", который продюсировал Максим, вошел в конкурс фестиваля и получил сразу несколько призов.
Кстати
Лучшая коллаборация уже случилась! Антон Куприянов анонсировал, что с 27 по 30 августа в московском киноцентре "Октябрь" при участии проекта КАРО/АРТ пройдут показы конкурсных фильмов фестиваля российского кино "Окно в Европу".
Читайте также: