По словам экспертов, тенденция затронула ключевые статьи расходов - логистику, кейтеринг, застройку, технику и персонал
МОСКВА, 30 мая. /ТАСС/. Российская ивент-индустрия столкнулась с сокращением возможностей на фоне роста себестоимости услуг и производства. Компании при стабильных бюджетах получают на 20-25% меньше наполнения и технических решений, чем два года назад, говорится в исследовании МТС Live Холл совместно с представителями ивент-индустрии, которое есть в распоряжении ТАСС.
"В 2026 году это воспринимается как существенное сжатие возможностей: при тех же цифрах компании получают заметно меньший объем. По нашим оценкам, на сопоставимый бюджет сейчас можно реализовать примерно на 20-25% меньше, чем два года назад", - приводят в исследовании слова основателя агентства "Мандариновая лиса" Екатерины Лисейчевой.
По словам экспертов, рост себестоимости затронул практически все ключевые статьи расходов - логистику, кейтеринг, застройку, технику и персонал. "Бюджеты заметно выросли, но важно понимать - это рост себестоимости. Например, застройка стендов подорожала в среднем на 20-30%: дорожают материалы, производство, логистика - и вся цепочка тянет стоимость вверх", - отметил сооснователь и генеральный продюсер продюсерской компании Bigfinger Антон Пузырев.
Кроме того, по оценкам экспертов рынка, работа квалифицированных подрядчиков подорожала на 30-40%. К этому, как отмечается в исследовании, добавляется еще один фактор, который редко обсуждали раньше - стоимость денег. "Неожиданно сильным фактором стала стоимость кредитных средств: деньги стали очень дорогими. А, учитывая отсрочки платежа, наши расходы на обслуживание этого разрыва выросли кратно", - пояснила управляющий партнер агентства Marketing Division Антонина Парамонова.
Генеральный директор ООО "Концертные площадки" (сеть МТС Live Холл) Светлана Судзиловская добавила, что расходы площадок выросли примерно на 10%, однако компании стараются сдерживать рост арендных ставок. "Например, в нашем московском Холле в этом году она выросла всего на 4%, 2% из которых приходятся на НДС. Также мы часто идем навстречу организаторам: включаем допрасходы в базу, снижаем стоимость некоторых позиций при пакетном обслуживании", - сказала она.
Реакция рынка
По мнению участников исследования, ужесточение контроля над бюджетами неизбежно меняет структуру самих мероприятий. "Первыми страдают форматы, где сложно объяснить результат: "просто красивый праздник для сотрудников", избыточный декор, дорогое развлечение без связи с задачей бизнеса", - отметил руководитель ивент-маркетинга и офлайн-спецпроектов Т-Банка Андрей Кадышев.
Эту тенденцию подтверждают и данные ежегодного исследования рынка корпоративных мероприятий. "В 2025 году часто звучал один и тот же слоган - меньше декора и больше смысла. Мы и сами на крупном мероприятии в начале этого года заметно упростили застройку, сократили развлекательную часть, сделали ставку на экспертный контент", - сказала сооснователь и креативный директор Mice Excellence Ирина Михалькова. По ее словам, 85% аудитории подтвердили актуальность такого решения по результатам опроса после события.
Кроме того, организаторы все чаще переносят мероприятия на утреннее и дневное время, поскольку вечерний формат обходится значительно дороже. Вместе с тем участники рынка фиксируют принципиальное изменение в подходе к зрелищности: прямой зависимости между бюджетом и производимым эффектом больше нет. "Вау" - это эмоциональный фактор. Можно потратить миллионы на шаблонные решения и не получить отклика. А можно пойти в правильный креатив и режиссуру и говорить с аудиторией на ее языке", - отметила руководитель B2B мероприятий VK Натали Саркизова.
Параллельно возрастает и роль технологий как инструмента удобства и скорости. "Сейчас многие процессы завязаны на цифровых сервисах, которые могут быть нестабильны. В такие моменты команда уже не просто организует событие, а фактически управляет сложной IT-системой. Это важное изменение - мы стали гораздо глубже погружаться в технологии", - пояснил Пузырев.