В эпоху повышения цен на многие товары и услуги, люди начали экономить даже на базовых вещах. Город55 разобрался, какие конкретно элементы «богатого прошлого» больше не присутствуют в жизни омичей.
Сегодня покупательская способность россиян испытывает серьезную нагрузку. Высокая инфляция последних лет ощутимо «съела» реальные расходы, и теперь потребители вынуждены буквально рассчитывать каждый рубль. Как показывают данные ВЦИОМа, индекс потребительского доверия, отражающий готовность к крупным покупкам, остается низким, и более половины россиян (52%) оценивают текущее время для приобретения товаров длительного пользования как «скорее плохое». Непродовольственный сектор страдает: сегмент одежды и обуви, теперь их покупка стала вдумчивой, а иногда и вовсе откладывается.
По данным Росстата, средняя зарплата в России в 2026 году превысила 103,9 тыс. рублей, однако медианные доходы остаются значительно ниже, а цены стремительно растут вверх. На этом фоне люди чаще пересматривают свои привычки и ищут способы сократить траты.
Минус доставка, плюс домашняя еда
Для многих жителей Омска отказ от походов в кафе и заказов еды стали частью экономии. Если раньше ужин вне дома был обычной частью недели, то сейчас многие признаются: такие траты стали реже и более запланированными.
«Обычно покупаю самое нужное для рациона: мясо, овощи. Цены конечно не щадят, приходится по скидкам покупать или как-то подгадывать акции», — делится жительница Омска Екатерина.
Похожего мнения придерживаются и другие опрошенные. Некоторые стали внимательнее относиться к акциям и скидкам, другие вовсе отказались от доставки еды, оставив ее на «особые случаи», по праздникам.
По данным Росстата, продовольственная инфляция в России в 2025 году превысила общий уровень инфляции. Особенно заметно выросли цены на овощи, мясо, молоко и кофе. И несмотря на то, что зарплата в стране превысила 100 тысяч рублей, реальные возможности потребителей остаются ограниченными. Значительная часть доходов теперь уходит именно на базовые повседневные расходы — коммунальные услуги, транспорт и продукты подешевле. Аналитики отмечают, что товары теперь выбирают не по бренду, а по стоимости и наличию продуктов в ассортименте магазина.
Телефон подождет
Все чаще омичи стали откладывать покупки новой техники: телефоны, ноутбуки, телевизоры, комплектующие ПК. Теперь это та категория расходов, к которым люди начали относиться заметно осторожнее.
Рынок оперативной памяти переживает настоящий кризис. В связи с тем, что все производственные мощности крупнейших компаний переориентировались на развитие технологий искусственного интеллекта, поставки комплектующих для потребительского рынка сократились. Если раньше оперативную память можно было купить от 4 до 14 тысяч рублей, то теперь ее стоимость превышает 40 тысяч. Все больше россиян предпочитают пользоваться техникой дольше положенного, откладывая обновление на потом.
«Обычно перед покупкой техники несколько недель рассматриваю варианты на разных площадках, сравниваю стоимости и условия, скорость доставки. Возможность приобретения оффлайн на месте также является важным критерием выбора. Не мониторил бы так маркетплейсы, если бы не повышение цен на все подряд» — отмечает омич Антон.
Стоит также отметить, что теперь омичи стали чаще покупать электронику за рубежом. Самым популярным товаром в сегменте потребительской техники в 2026 году стал процессор AMD Ryzen 7 9800X3D. Это указывает на смещение спроса от готовых дорогих устройств к самостоятельной модернизации техники. Второе место заняла Sony PlayStation 5, третье — iPhone 15. Покупатели все чаще выбирают не статусные новинки, а решения с лучшим соотношением стоимости и возможностей. Причин роста заказов из-за границы две: сокращение выбора на внутреннем рынке — у российских поставщиков и дистрибуторов ассортимент сократился, а обновление модельных рядов идет медленнее. Вторая причина: ценовой разрыв. Даже с учетом доставки, комиссии посредников и пошлин, техника за рубежом зачастую дешевле на 5–15%.
Выходные без лишних трат
Еще одной категорией расходов, на которой жители Омска начали экономить, стал досуг. Походы в кино, на концерты и другие развлечения все чаще требуют предварительного планирования бюджета. За последние годы билеты в сфере развлечений заметно подорожали. Если раньше спонтанный поход в кинотеатр был обыденностью, теперь и эта часть жизни является обдуманным, взвешенным решением. Дополнительной статьей расходов становятся транспорт, кафе и сопутствующие траты. Даже обычный вечер в городе для многих омичей теперь обходится значительно дороже, чем 3-5 лет назад.
«Пару лет назад можно было сходить в магазин и не задумываться так сильно о стоимости. На первом курсе покупала на обед почти всё подряд. Сейчас заканчиваю 4 курс и все обеды превратились в „экономию“. А для готовки еды дома теперь заранее смотрю цены в приложениях магазинов и рассчитываю, что взять, а что придется отложить» — рассказывает студентка ОмГУПСа.
Жители нашего города все чаще выбирают более доступные варианты досуга: это прогулки, просмотр фильмов, какие-то бесплатные городские мероприятия («Пешеходный Любинский», парки, пляж и т. д.), домашние встречи. Одновременно со всем этим нельзя не заметить популярность онлайн-кинотеатров, которые позволяют заменить походы в кино домашним просмотром с попкорном и чипсами.
Отпуск — по плану
Согласно исследованию ВЦИОМ, летом 2024 года треть россиян отказались от отпуска. Еще 21% провели отдых дома, а за границу смогли выехать только 4%, а аналитики отмечают, что тренд на отказ от полноценного отдыха сохраняется уже несколько лет подряд. Для многих отпуск постепенно перестает быть обязательной ежегодной частью жизни, это скорее теперь крупная финансовая нагрузка, даже если путешествие внутри страны.
Расходы на поездки тоже выросли. Средние траты россиян на летний отдых достигли 67,4 тысяч рублей на человека, а это на 75% больше, чем в 2022 году, а продолжительность отпуска сократилась до 20 дней — это минимальный показатель с 2019 года.
Некоторые омичи признаются, что стали чаще выбирать короткие поездки внутри региона или вовсе отказываться от путешествий. Многие теперь предпочитают отдыхать на дачах.
«Я ездил в недешевую поездку в прошлом году, в этом, скорее всего, не поеду. Отпуск возьму, но планирую провести его дома, встречаться с семьей и друзьями, спокойный домашний отдых», — признается Данил.
Казалось бы, внутри страны путешествие должно быть заметно дешевле, чем поездка в какую-нибудь Турцию, но выбираясь в условный Алтай, турист не оставит менее 150 тысяч за 2 недели отдыха. Путешествия переходят из категории привычных затрат в категорию тщательного планирования.
* * *
Отказываться от, казалось бы, обычных трат, стали не только представители старшего поколения, но и так называемые зумеры». Молодежь активно переходит к более осознанному потреблению, используя многоразовые товары и «домашнюю» еду. Так, например, молодые люди не покупают «кофе с собой» и не делают косметические процедуры вроде педикюра или коррекции бровей. Подробнее о том, почему зумеры отказываются от базовых вещей, можно узнать в материале ниже.
10 вещей, от которых я отказалась, будучи зумером. И вот почему