Маркетплейсы постепенно вытесняют традиционные цветочные магазины на российском рынке. Онлайн-заказы букетов становятся предпочтительным способом покупки, особенно для молодых людей, рассказал URA.RU эксперт экономического факультета РУДН Хаджимурад Белхароев.
«Многие традиционные точки продаж закрываются или переходят в режим сокращения ассортимента и персонала. Например, в некоторых крупнейших российских городах число специализированных магазинов уже уменьшилось на 20-25%. Это обусловлено удобством покупок в интернете, возможностью сэкономить деньги и отсутствием временных затрат на посещение магазина», — сказал Белхароев.
По данным аналитиков маркетплейса Цветов.ру, онлайн-торговля — самый быстрорастущий сегмент на цветочном рынке. Доля крупных площадок и специализированных онлайн-сервисов в 2025 году составляла 25-35% и 10-15% соответственно. При этом главный вызов для маркетплейсов, смогут ли они обеспечить качество и эмоции уровня премиум-флориста, отмечают авторы исследования. Если нет — у офлайновой цветочной розницы останется «окно возможностей» для сохранения ниши.