Одноименный креативный проект строится на территории бывшей кондитерской фабрики «Заря», поэтому имеет мощный исторический бэкграунд, мимо которого команда SmartHeart не смогла пройти.Sostav.ru
Нейминг проекта делает акцент на локальной идентичности, так как команда выбрала название привычное уху местных жителей, отзывающееся теплым воспоминанием о любимых сладостях.Sostav.ru
Формы, используемые в визуальной коммуникации, отражают пластичность, обтекаемость, изменчивость, свойственные утренней заре; и статику, надежность, устойчивость и рациональность, свойственные солнцу.Sostav.ru
Также в дизайн решили интегрировать модернизированный исторический паттерн птицы, который фабрика использовала для оформления обертки конфет и собственной айдентики.Sostav.ru