Москва и Подмосковье постепенно теряют долю в российской онлайн-торговле на фоне ускоренного развития маркетплейсов в регионах. За год показатель столичной агломерации снизился с 26,1% до 23,4%, подсчитали в Kokoc Group для «Ъ».
С июня 2025 года по июль 2026 года совокупный оборот Ozon и Wildberries по наиболее востребованным категориям товаров в России составил около 5,4 трлн рублей. При этом столичный рынок, где онлайн-торговля исторически развивалась быстрее всего, постепенно приближается к насыщению.
По оценке президента Ассоциации компаний интернет-торговли Артема Соколова, в январе—июне 2026 года на Москву приходилось 15,4% российского e-commerce, еще 7,4% — на Московскую область. Общий объем интернет-торговли за первое полугодие, включая маркетплейсы, нишевые платформы и сайты традиционных ритейлеров, достиг 7,2 трлн рублей.
Маркетплейсы фиксируют аналогичную динамику. В Wildberries сообщили, что сейчас на Москву и Подмосковье приходится менее 20% оборота площадки против 28% в 2022 году. В Ozon около 85% активных клиентов составляют жители регионов, а каждый третий заказ в первом полугодии 2026 года доставляли в города и села с населением до 50 тыс. человек. При этом клиентов Ozon в таких населенных пунктах вдвое больше, чем в Москве.
Одновременно развитие онлайн-торговли за пределами крупнейших городов требует дальнейшего расширения логистической инфраструктуры. По данным Kokoc Group, росту может препятствовать и ситуация с объектами доставки. Атаки на инфраструктуру Wildberries в июле—августе затронули 14 регионов, на которые приходилось 68% оборота в исследованных категориях.
Эксперты считают нынешнее перераспределение долей только началом более широкой тенденции. Москва остается крупнейшим отдельным рынком, однако ее преимущество сокращается по мере проникновения маркетплейсов в небольшие населенные пункты. При этом темпы роста аудитории крупнейших площадок уже замедляются: в январе—мае 2026 года среднемесячное число уникальных пользователей Ozon увеличилось на 3% год к году, Wildberries — на 1%, тогда как годом ранее оба показателя составляли 6%.
Подписывайтесь на наш канал в MAX!
Читайте также: Цены на сезонные овощи в Москве упадут в три-четыре раза в сентябре
Фото: pexels.com