1 декабря 2021 года Бен Фрэнсис подошел к закрытому магазину J. Crew на Риджент-стрит, главной торговой улице в самом сердце Лондона.Forbes
По оценкам Forbes USA, 70% акций компании, принадлежащих Фрэнсису, сейчас оцениваются в $1,2 млрд, что делает 30-летнего предпринимателя одним из самых молодых новичков в рейтинге богатейших миллиардеров мира 2023 года.Forbes
Затем Фрэнсис приступил к партизанской маркетинговой кампании, которая основывалась на покупке рекламы у фитнес-инфлюенсеров с большим количеством подписчиков.Forbes
Затем компания начала открывать временные павильоны под названием We Lift This City в городах по всему миру, где поклонники могли приобрести эксклюзивную продукцию.Forbes