Производители и ретейлеры бытовой техники стали больше тратить на телерекламу
Производители и продавцы бытовой техники нарастили затраты на продвижение Затраты рекламодателей рынка бытовой техники и электроники (БТиЭ) в первом полугодии 2019 года выросли на 24%, посчитали в Initiative. Драйвером роста в этом сегменте стала телереклама, несмотря на общее падение ее объемов в начале года. Производители говорят, что вернулись на ТВ из-за роста конкуренции на рынке и ограниченного спроса, ритейлеры же связывают затраты с расширением сетей. Затраты на рекламу БТиЭ в первом полугодии 2019 года выросли на 24% к аналогичному периоду прошлого года, говорится в исследовании Initiative (есть у “Ъ”), входящего в рекламную группу АДВ. Агентство оценивало расходы производителей и ритейлеров в этой категории, основываясь на данных Mediascope по всем видам рекламы в городах с населением больше 100 тыс. человек. Объем затрат в денежном выражении Initiative не называет, но оценивает долю категории в 2% от общего объема рекламных бюджетов в России. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценивала рынок рекламы по итогам первого полугодия в 226–228 млрд руб. 49% затрат на рекламу приходится на производителей БТиЭ, 51% — на ритейлеров, следует из данных Initiative. Среди топ-10 ритейлеров около 46% инвестиций приходится на «М.Видео»,18% — на Leomax (управляет телемагазинами Shop24, «Дисконт», Leomax). У производителей БТиЭ доля расходов на ТВ выросла за год с 63% до 71%, у ритейлеров — с 69% до 78%. Первые нарастили показатель в основном за счет регионального ТВ (доля этих расходов выросла с 16% до 25%), а вторые — федерального (с 45% до 57%). По данным АКАР, в январе—июне затраты на рекламу на ТВ в России в целом упали на 9%, до 81–82 млрд руб. В топ-20 крупнейших рекламодателей БТиЭ на национальном ТВ пришли сразу четыре новых, трое из которых — Whirlpool, BSH (бренды Siemens и Bosch) и Leran — вообще не рекламировались ранее на ТВ, а четвертый — Dyson — начал делать это во втором полугодии 2018 года, отмечает гендиректор Initiative Анна Мазурина. Основным фактором роста вложений она называет «насыщение рынка с ограниченным потребительским спросом при растущей конкуренции». Ритейлер, по ее словам, сменил фокус с региональных размещений на федеральные и снизил затраты на наружную рекламу.Коммерсантъ