В Краснодарском крае летом 2026 года объем бронирований туристического жилья сократился на 10% год к году, в Ставропольском крае — на 16%. На динамику спроса повлияли общие для юга России факторы: логистические сложности, перебои с топливом и вопросы безопасности. При этом южные регионы сохраняют востребованность у туристов. Представители туристических агрегаторов рассказали РБК Краснодар о самых популярных направлениях и ключевых трендах сезона.
Дефицит бензина повлиял на бронирования южных отелей
Ростовская область, Краснодарский и Ставропольский края вошли в топ-10 регионов России по количеству бронирований объектов размещения по итогам лета 2026 года, сообщил директор Ассоциации туристических агрегаторов (АТАГ) Александр Брагин. При этом ситуация с дефицитом топлива снизила количество дальних автомобильных поездок на Юг, частично этот поток переориентировался на поезда, частично — на другие регионы.
«Соответственно, транзитный поток по трассе М-4 Дон в этом году существенно снизился, а Ростовская область во многом традиционно была востребована у транзитных путешественников из центральной части и северо-запада России, следующих к Черному морю», — пояснил Брагин.
По данным платформы Bronevik.com, в Краснодарском крае летом объем бронирований туристического жилья снизился на 10% год к году. Как объяснила руководитель отдела развития отелей платформы Оксана Жукова, на спрос влияли сложности с логистикой, перебои с топливом и вопросы безопасности. В Ставропольском крае количество бронирований уменьшилось на 16%.
Среди популярных направлений на Кубани этим летом аналитики выделяют Краснодар, Сочи, Адлер, Геленджик и Эсто-Садок. Однако за год их доли изменились: Краснодар вырос с 15% до 19% от всех бронирований в регионе, тогда как доля Сочи снизилась с 15% до 13%, Адлера — с 14% до 12%, Геленджика — с 10% до 8%, а Эсто-Садока — с 5% до 4%, согласно информации Bronevik.com. При этом вырос спрос на Анапу — с 5% до 8% заказов.
Помимо этого, число бронирований в Витязево увеличилось в 2,5 раза год к году, в Дивноморском — на 15%, соответствующие данные привели аналитики «Островка». Доля внутрирегиональных бронирований достигала 28%.
По данным Брагина, в число лидеров по темпам роста летом 2026 года вошла Анапа, где бронирования выросли на 47% по сравнению с прошлым годом. Эксперты отмечают перераспределение спроса в пользу более бюджетных направлений. Рост интереса к Анапе, в частности, обусловлен восстановлением турпотока после ограничений прошлого года.
Среди направлений Ставропольского края в топ‑5 локаций по объему бронирований вошли Пятигорск, Минеральные Воды, Кисловодск, Ставрополь и Ессентуки. При этом доля Пятигорска выросла с 22% до 24%, Ставрополя — с 14% до 16%, Кисловодск снизил долю с 20% до 17%, а Ессентуки — с 8% до 6%, по сведениям Bronevik.com. На фоне роста стоимости санаторного отдыха туристы могли чаще выбирать другие направления и форматы размещения, дополнила Жукова.
Цены и тренды
По итогам лета 2026 года средний чек в Краснодарском крае снизился на 8%, до 6 тыс. руб. за ночь, в том числе в отелях — на 12%, в глэмпингах — на 17%, отмечают аналитики платформы Bronevik.com.
«Это может говорить как о стремлении бизнеса поддержать спрос с помощью скидок, так и о том, что туристы чаще выбирали более доступные варианты размещения», — прокомментировала Жукова.
В Ставропольском крае средний чек, напротив, вырос на 5%, до 4,9 тыс. руб. за ночь. По словам Жуковой, на спрос в том числе повлияло заметное удорожание санаторного отдыха. Дополнительным фактором могла стать дождливая погода в первой половине лета.
Согласно данным Александра Брагина, средняя стоимость ночи в Ростовской области, Краснодарском и Ставропольском краях составила около 7 тыс. руб. за сутки и она не изменилась за последний год, несмотря на инфляцию.
В целом одной из заметных тенденций лета стала экономия — отдыхающие чаще выбирали более доступные типы и категории туристического жилья, отмечают эксперты. Оксана Жукова уточнила, что в Краснодарском крае доля бронирований в гостевых домах выросла с 27% до 30%, в апартаментах — с 5% до 8%, при этом около 60% всех заказов пришлись на объекты без звезд. А в Ставропольском крае на такие объекты пришлось более половины заказов (55%), что на 5 п.п. больше, чем годом ранее.
Этим летом Краснодарский край также вошел в число лидеров по глубине планирования поездок. В среднем туристы бронировали размещение за 40 дней до поездки. Для сравнения, в Санкт-Петербурге этот показатель составляет 30 дней, в Москве — 17, в Ставропольском крае — 35, следует из аналитики «Островка».
«В общероссийском масштабе по итогам летнего сезона можно выделить несколько трендов, включая рост посуточной аренды, который опережает по темпам роста бронирование отелей, а также рост количества «домашних» туристов, выезжающих на небольшие поездки в пределах родного региона. В этом плане Краснодарский край не является исключением из общего тренда — около 28% бронирований объектов размещения были совершены жителями региона. Люди заменили один длинный отпуск на несколько коротких — по данным агрегаторов, мы также видим рост доли коротких бронирований на выходные, которые сейчас составляют до 20% всех бронирований», — резюмировал Брагин.
Оперативные новости и важная информация — в канале MAX и
Telegram-канале РБК Краснодар. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен