Евгений Осмоловский, креативный директор и сооснователь агентства VNV, рассказывает, как уйти от поверхностных метрик к оценке реального вклада мероприятий в стратегические цели компании — от найма персонала до закрытия крупных сделок.Sostav.ru
Для сложных сценариев, когда участник взаимодействовал с брендом через несколько каналов, применяют многоканальную атрибуцию (weighted attribution — взвешенное распределение вклада каналов).Sostav.ru
Также важно учитывать отложенный эффект — например, LTV (lifetime value — пожизненная ценность клиента) клиентов, пришедших с ивента, или снижение текучести персонала в течение 6–12 месяцев после внутреннего форума.Sostav.ru
После конференции были заключены сделки на 12 млн рублей — учитываются только те контракты, где переговоры с лицами, принимающими решения, прошли непосредственно на событии.Sostav.ru