«Медиалогия» 25 марта объявила победителей ежегодного конкурса «Инфоповод года» на специальном офлайн-мероприятии. Компании представили яркие и нестандартные PR-кейсы, которые вызвали широкий отклик в СМИ и социальных сетях в 2025 году. На мероприятии выступили представители таких компаний, как «Брусника», «Метриум», «Донстрой», «Самолет», Группа ЛСР, ВТБ, Т-Банк, МТС, 2ГИС, Aviasales, «ВкусВилл», Befree, «Бургер Кинг», «Абрау-Дюрсо», Московский зоопарк, Анненкирхе, и другие.
Отмечается, что в конкурсе участвовали инфоповоды из шести отраслей: недвижимость, финансы, потребительские товары, ритейл, IT и телеком, культура.
Исследование проводилось в два этапа. На первом аналитики «Медиалогии» изучали информационное поле и оценивали инфоповоды, представленные участниками. На втором этапе формировался шорт-лист, в который вошли инфоповоды с наибольшим значением МедиаИндекса. Также оценивались кейсы в социальных сетях на основе СМ Индекса. По итогам были определены наиболее заметные события года.
В сфере недвижимости наибольший резонанс в СМИ вызвал проект Группы ЛСР (МедиаИндекс — 7967). Основатель компании Андрей Молчанов и его жена создали частный музей «ЗИЛАРТ» на основе собственной коллекции произведений искусства, которую они собирали более 25 лет. В социальных сетях интерес вызвала новость компании ГК КВС о преобразовании исторического здания «Кресты» в центр культурной жизни (СМ Индекс — 33 тыс.).
Наиболее значимым событием в финансовом секторе стала новость Сбербанка о запуске бесконтактной оплаты IPhone с технологией Вжух (МедиаИндекс — 11 058, СМ Индекс — 890 тыс.). Также пользователи соцсетей обсуждали ИИ-Деда Мороза от Т-Банка, которому россияне позвонили более 300 тыс. раз (СМ Индекс — 43 тыс.).
В ритейле и сегменте потребительских товаров в 2025 году было представлено несколько ярких коллабораций. Самой заметной стало партнерство «Вкусно — и точка» с Hello Kitty (МедиаИндекс — 3876, СМ Индекс — 938 тыс.) — в рамках кампании представлена линейка продуктов в стилистике бренда.
В категории потребительских товаров внимание привлекла коллаборация «Абрау-Дюрсо» и «Sибирская коллекция» — вареники с клубникой и игристым вином (СМ Индекс — 70 тыс.).
Самым обсуждаемым инфоповодом в сфере IT и телекоммуникаций стала презентация компанией Neiry голубей-биодронов с нейроинтерфейсами, позволяющими управлять их полетом и задавать маршруты (МедиаИндекс — 10 048, СМ Индекс — 301 тыс.). В социальных сетях пользователи обсуждали запуск сервиса «МТС.ГеоПоиск», разработанного МТС совместно с отрядом «ЛизаАлерт» для поиска пропавших людей (СМ Индекс — 37 тыс.).
В сфере культуры наибольший отклик в СМИ и соцмедиа вызвала новость об открытии на ВДНХ выставки «Образ Москвы в русском искусстве» из коллекции Государственного Русского музея (МедиаИндекс — 35 609, СМ Индекс — 444 тыс.). Также пользователи соцсетей обсуждали термин «зажировка» из лексикона работников Московского зоопарка, который вошел в словарь русского языка (СМ Индекс — 103 тыс.).
«Медиалогия» 24 марта на своем сайте представила Российский рейтинг сериалов, состоящий из 100 самых популярных проектов минувшего года. На первом месте расположился южнокорейский триллер «Игра в кальмара» с 42 861 баллом, второе место занял американский научно-фантастический сериал «Очень странные дела» (26 572 балла), а третье — российский детектив «След» (20 361 балл).
Продюсер Максим Королев рассказал, что рейтинг позволит производителям контента легче понимать запрос зрителя. Он также отметил успех сериала «След», который вошел в топ-100 самых популярных сериалов 2025 года и расположился на третьем месте.
Все важные новости — в канале «Известия» в мессенджере МАХ