Если в первом размещении баннер выполнял классическую имиджевую функцию – напомнить о маркетплейсе и привлечь внимание, – то во втором пользователю предложили конкретное действие: отсканировать QR-код и перейти на страницу товара на Ozon.Sostav.ru
Цель эксперимента заключалась в сравнении результатов двух одинаковых кампаний: без QR-кода (баннер на главном экране Smart TV) с QR-кодом (баннер на главном экране Smart TV с возможностью быстрого перехода на карточку товара).Sostav.ru
Во втором, где была использована механика QR-кода, показатели значительно выросли: количество добавлений в корзину увеличилось до 563 (рост на 36%), а число оформленных заказов – до 91 (увеличение в 46 раз).Sostav.ru
Кирилл Воробьев, основатель и генеральный директор Launcher: Сильная сторона Smart TV состоит в том, что контакт происходит в момент повышенной концентрации внимания, потому что пользователь уже взаимодействует с интерфейсом.Sostav.ru