Рекламодатели планируют перераспределять бюджеты инфлюенс-маркетинга в пользу российских площадок. В 2027 году увеличить расходы на продвижение в MAX намерены 46% опрошенных, во «ВКонтакте» — 42%, следует из исследования Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР).
В 2026 году 36% рекламодателей уже увеличили расходы на продвижение в соцсетях и мессенджерах, еще 42% собираются сделать это в следующем году. При этом 37% респондентов сообщили, что за последний год увеличили долю бюджета, направляемую на рекламу во «ВКонтакте», а в MAX такой рост отметили 33%.
В 2027 году 40% рекламодателей планируют увеличить долю расходов на Telegram, 27% — на Дзен. Одновременно наиболее заметное сокращение бюджетов ожидается для Instagram* — на 28% — и YouTube — на 23%. Еще 15% опрошенных намерены сократить расходы на продвижение в Telegram.
Исследование также показывает изменение планов по размещению рекламы. Доля рекламодателей, собирающихся работать с Telegram, может сократиться с 81% в 2026 году до 73% в 2027-м. Для «ВКонтакте», напротив, показатель должен вырасти с 58% до конца 2026 года до 64% в 2027-м. Для MAX — с 35% до 46%.
Блогеры также отмечают рост рекламных доходов от российских площадок. Увеличение заработка от MAX отметили 61% опрошенных инфлюенсеров, от Telegram — 49%, от «Ритма» — 47%, от «ВКонтакте» — 37%, от Дзена — 32%. Наиболее стабильный рекламный доход авторы чаще связывали с «ВКонтакте», Дзеном и Rutube.
В 2026 году 44% блогеров расширили число площадок для публикации контента, 63% вышли на новые для себя платформы. В 2027 году расширять присутствие планируют 64% инфлюенсеров, а 26% собираются начать вести блог в MAX.
* Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.