В процессе создания упаковки для нового бренда Krafla группы компаний «Фитатлон», коммуникационное агентство Radar Agency сформулировало легенду и позиционирование нового бренда.Sostav.ru
На этапе формулировки задачи существовали только логотип и название: Крафла (или Крабла) — кальдера на севере Исландии, одна из самых больших зон вулканической активности страны.Sostav.ru
С точки зрения коммуникаций новый бренд представлял собой чистый лист, который требовалось наполнить смыслами: создать легенду и разработать философию, которая окажется близка целевой аудитории.Sostav.ru
Финальная формулировка позиционирования бренда на рынке: качественный и надёжный инвентарь для широкого круга людей, вдохновлённый скандинавской целеустремленностью и любовью к спорту.Sostav.ru