Петербургская группа Ladoga впервые за 15 лет запускает новый водочный бренд, который позиционируется в суперпремиальном сегменте, сообщили "Ъ" в компании.
До конца 2026 года планируется разлить 34 тыс. декалитров. Инвестиции в проект, включая модернизацию производства, составили до 200 млн рублей.
Запуск связан с ростом спроса на премиальную продукцию среди потребителей, пояснил президент Ladoga Вениамин Грабар.
Суперпремиальный сегмент — самая растущая ценовая категория водки. По данным аналитического проекта A.List, в январе–июле 2026 года продажи такой продукции выросли на 22,2% год к году, до 883,3 тыс. дал, а доля рынка составила 2,1%. Премиальная водка прибавила 14,6% — до 4,7 млн дал (около 11% рынка). Продажи дешёвой водки и продукции среднего ценового сегмента, напротив, сокращаются. В целом продажи водки за семь месяцев снизились на 1,1% — до 42,9 млн дал.
В Алкогольной сибирской группе (АСГ) объясняют падение спроса на дешёвую водку тем, что разница в цене между категориями стала незначительной для потребителя. Эксперт алкогольного рынка Сергей Гладыщук связывает это с повышением акцизов и минимальной розничной цены: с начала 2026 года МРЦ на водку выросла на 17,1%, до 409 рублей, а акциз на крепкий алкоголь — на 11,4%, до 824 рублей за 1 л спирта.
Компания Ladoga основана в 1995 году. В портфеле группы более 350 брендов спиртного. По данным СПАРК, выручка ООО "Группа "Ладога" в 2025 году выросла на 4,22%, до 20,84 млрд рублей, чистая прибыль — на 14%, до 392,29 млн рублей.
Впрочем, вывести новый бренд в премиуме сложно даже крупным игрокам — нужна мощная дистрибуция и многолетние маркетинговые вложения. К тому же продвигать алкоголь мешают жёсткие ограничения, включая запрет рекламы, напоминает управляющий партнёр BrandLab Александр Ерёменко.
В июне группа Ladoga запустила производство джина для сетей "Алкотека" и "Магнит". Первый тираж составил порядка 30 тыс. бутылок.
Ранее "ДП" писал, что в Петербурге и Ленинградской области в январе–мае 2026 года выпуск алкогольной продукции продолжил снижаться. В Северо-Западном федеральном округе падение составило 7,87% — более чем вдвое глубже среднероссийского (–3,41%).