Почему правильно говорить «в Кемерове», а не «в Кемерово»

Правильность склонения топонима «Кемерово» всё ещё вызывает ожесточённые споры.A42.RU
Часть людей уверена, что менять окончание города в зависимости от падежа нельзя.A42.RU
Другая часть считает, что не только можно, но и нужно.A42.RU