Реклама в ChatGPT приносит значительно меньше покупок и выручки, чем поисковая реклама в Google или бесплатные рекомендации самого ChatGPT. Это следует из совместного исследовании Франкфуртской школы финансов и менеджмента и Венского экономического университета. На каждый доллар, потраченный на рекламу в ChatGPT, компании получают лишь $0,52 выручки, тогда как поисковая реклама в Google приносит $3,40 на каждый вложенный доллар.
Исследование проведено доцентом кафедры маркетинга Франкфуртской школы финансов и менеджмента Кристианом Шульце и доцентом Венского экономического университета Максимилианом Кайзером. Авторы изучили эффективность платной рекламы в ChatGPT и ее влияние на поведение пользователей. Выяснилось, что посещение, совершенное через рекламное объявление в поиске Google, приносило в среднем $2,45 выручки на каждый потраченный доллар. При этом визит, полученный благодаря рекламе в ChatGPT,— лишь $0,89, что примерно на 64% меньше.
Показатели конверсии также оказались значительно ниже: 0,37% для рекламы в ChatGPT против 1,17% для поисковой рекламы Google. Среди 102 рекламодателей, предоставивших данные о рекламной выручке, 82% не зафиксировали ни одной покупки, совершенной через рекламу в ChatGPT. В целом, как отмечают авторы, исходя из публично доступных цен на размещение рекламы в ChatGPT, поисковая реклама Google с точки зрения окупаемости оказалась в 6,6 раза эффективнее.