Главный сквозной тренд этой осени в индустрии красоты — естественность. Россияне стали отказываться от услуг по наращиванию ногтей, ресниц, волос и делать выбор в пользу процедур, которые подчеркивают «тихую роскошь». Об этом в интервью URA.RU рассказала президент Ассоциация Предпринимателей Индустрии Красоты Лялья Садыкова.
«Снижается спрос на все сложное, декоративное и дорогое в пересчете на визит. Сложный нейл-арт, наращивание ресниц и волос, объемные дизайны. На смену пришел культ „свое, но ухоженное“: ламинирование ресниц вместо наращивания, уход за своими волосами вместо накладных, свои ногти вместо длинных типс», — уточнила эксперт.
Тенденция, по мнению собеседницы агентства, усилилась с начала 2026 года и по двум причинам сразу. Первая — эстетическая: мода на естественность. Вторая — экономическая: услуги подорожали, и клиент оптимизирует их. От сложного дизайна за пять-шесть тысяч отказаться психологически легче, чем от базового маникюра. Люди сокращают не уход как таковой, а его «избыточную» часть.
Гель-лак остается среди востребованных процедур, но меняется его эстетика. Вместо яркого сложного дизайна женщины все чаще выбирают нюд и минимализм.
«Так что тренд точнее назвать не „отказ от услуг“, а „отказ от искусственности“. Женщины не перестали ухаживать за собой, они перестали хотеть выглядеть искусственно. Это взросление эстетики», — считает Лялья Садыкова.
В этом году также растет спрос на экспресс-форматы: быстрый маникюр, экспресс-стрижки и другие услуги «на потоке». Клиенты предпочитают экономить и время, и деньги.