Уже 4 месяца в России действуют ограничения на использование в вывесках иностранных слов. Как владельцы бизнеса адаптировались к новым правилам и сильно ли поменялся облик знакомых магазинов — расскажем в материале.
С 1 марта 2026 года в России действует ограничение на использование иностранных слов в вывесках, на указателях и информационных табличках. Эти нововведения закреплены в Федеральном законе от 24 июня 2025 года №168-ФЗ, который внес изменения в закон «О защите прав потребителей». Штрафы за несоблюдение новых правил для граждан составляют от 2 до 2,5 тысяч рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тысяч рублей, для юридических лиц — от 100 до 500 тысяч рублей.
«Цель вводимых законодателем изменений проста — предоставить возможность потребителю ознакомиться с информацией на государственном языке. На законодательном уровне вводится понятие „информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей“, и русский язык становится обязательным, а иностранный — только как дублирующий, но по определенным правилам», — объяснил член комиссии Общественной палаты РФ по общественной экспертизе законопроектов и иных нормативных актов Евгений Машаров.
Что происходит спустя 4 месяца после принятия закона, как владельцы бизнеса адаптировались к новым правилам и насколько сильно поменялся облик знакомых сетей в Омске — читайте в материале Города55.
Магазины одежды
Немногие омские магазины поменяли вывески с приходом закона об англицизмах. Одна из сетей, которая все же продублировала название на русском — «Шопдаанна». Ранее все магазины бренда обозначались только ярко-розовой надписью ShopDaAnna, теперь же рядом с ней представлен русскоязычный аналог.
Изменение затронуло и популярную федеральную сеть магазинов обуви «Рандеву». Как и в предыдущем случае, рядом с названием на латинице располагается русский вариант такого же размера.
Русификация дошла и до магазина мужской одежды Men's wear, который теперь носит название «Мужской мир».
Рестораны и кафе
Замену английской вывеске нашла омская сеть кофеен Gussi. Теперь над входом в заведения располагается надпись «Гусси Кофе».
Еще одно изменение имиджа — у сети Sbarro.
В этом случае, правда, на вариант с русскоязычным аналогом «Сбарро» перешли не все точки: если в филиале на улице 70 лет Октября в ТЦ «Континент» уже висит новая вывеска, то в ТЦ «Мега» гостей все так же встречает латинский вариант.
Воздержался от смены названия и ресторан «Малибу». Над входом в заведение все еще располагается знакомая омичам англоязычная вывеска.
Несмотря на то, что закон действует уже четыре месяца, массового исчезновения англоязычных вывесок в Омске не произошло. На центральных улицах и в торговых центрах по-прежнему можно увидеть названия магазинов, кафе и салонов на латинице. Причина в том, что новый закон распространяется далеко не на все случаи использования иностранных слов.
Кому разрешено не менять названия и почему
В законе есть много исключений. Именно по этой причине массовой русификации, которую ожидали увидеть покупатели, так и не произошло. Иностранные слова и названия можно использовать в оригинальном виде в следующих случаях:
- если это зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания, то есть бренды, официально защищенные в Роспатенте (например, Wildberries или Ozon);
- когда название также является фирменным наименованием юридического лица и зарегистрировано в ЕГРЮЛ;
- в случаях с историческими названиями и вывесками;
- в случаях с объектами дипломатических миссий и международными спортивными федерациями.
Однако даже если вы законно используете в названии бренда латиницу, вся сопутствующая информация о компании, такая как описание деятельности, слоган и режим работы, должна быть представлена на русском языке.
В случае, если на вывеске представлены оба варианта названия, они должны обязательно соответствовать друг другу, а русский, как государственный язык, в тексте вывески должен стоять на первом месте.
Ранее Город55 рассказывал, почему в Омской области и других регионах России начали массово закрываться точки известных сетевых магазинов бьюти-индустрии. По оценкам экспертов, ситуация связана с уходом из России премиальных брендов, таких как Chanel, ростом платы за аренду помещений и возрастающей популярностью маркетплейсов.
Авито: каждый десятый житель Сибири планирует открыть свой бизнес в ближайшие 2 года