Стоимость школьных выпускных за год выросла на 15–20%. Родители готовы потратить на праздник в среднем по 62 тыс. рублей с человека.
Стоимость выпускного вечера в этом году по сравнению с прошлым выросла на 15–20%. Как объяснили "ДП" эксперты ивент–индустрии, во–первых, сказалось повышение налогов — многие компании стали просить за свои услуги больше, кто на 5%, а кто и на 20%. Во–вторых, подорожали расходники: продукты, топливо, аренда помещений, материалы для декораций и другие. В результате некоторые компании для перестраховки повысили ценники даже на 30%.
На природе дешевле
Изменился и сам формат праздника. Родители избегают формата застолий и ищут варианты выезда за город, интересных экскурсий, съёмок фильма с последующим просмотром в кинотеатре.
"Родители, как и большинство заказчиков, ориентируются на дешевизну. Однако низкие цены могут влиять и на качество. При этом хочется понятный для себя корпоратив, но за меньшие деньги. Поэтому выбрать какие–то оригинальные форматы намного выгоднее — можно подобрать что–то ёмкое, но более качественное", — объясняет эту тенденцию основатель Private Case Павел Воронцов.
Генеральный директор сервиса аренды коттеджей "Союз рантье" Евгений Зыкин подтверждает, что в этом году наблюдается более высокий спрос на проведение выпускных в загородных домах по сравнению не только с прошлым годом, но и с двумя предыдущими сезонами.
По сравнению с 2025 годом стоимость аренды коттеджей выросла примерно на 10%. При этом средний чек увеличился не столь значительно, поскольку многие клиенты более избирательно подходят к дополнительным услугам.
"Клиенты стали внимательнее относиться к дополнительным расходам и чаще выбирают варианты, которые позволяют организовать праздник самостоятельно. Например, всё реже заказываются комплексные пакеты с банкетным обслуживанием, ведущими и профессиональными фотографами. Одним из преимуществ загородного формата остаётся возможность самостоятельно организовать питание", — отмечает эксперт.
По словам Евгения Зыкина, сегодня выпускные чаще организуются без масштабных банкетов, а питание гости предпочитают готовить самостоятельно или заказывать в упрощённом формате. Аналогичная ситуация наблюдается и с трансфером: многие выбирают локации, до которых удобно добираться самостоятельно. Дополнительные услуги, такие как ведущие и профессиональная фотосъёмка, чаще становятся частью свадебных мероприятий, а не выпускных.
"Особенно востребованы площадки с бассейнами, выходом к озеру, красивой природой и просторной территорией. Молодёжь и родители всё чаще выбирают места, где можно не только провести торжественную часть, но и комфортно отдохнуть, пообщаться, устроить фотосессию, посидеть у костра или встретить рассвет в кругу друзей. Можно сказать, что современный выпускной постепенно смещается от классического банкетного формата к формату загородного события, где важны эмоции, впечатления и возможность провести последний школьный или студенческий вечер в особенной атмосфере", — выделяет эксперт.
По данным "Авито Путешествий", в даты проведения выпускных аренда загородного дома обойдётся в среднем в 22,6 тыс. рублей в сутки в Санкт–Петербурге и в 20,8 тыс. рублей в Ленинградской области. За год средняя стоимость аренды в Северной столице выросла на 5,5%, тогда как в области осталась на прежнем уровне. Для выпускных чаще всего выбирают коттеджи — на них приходится 53% всех бронирований.
Праздник в складчину
Если выпускной всё же решили проводить в ресторане, то выбор традиционно падает на объекты, расположенные подальше от центра города. Родители ищут что–то подходящее по соотношению между ценой и качеством. В спальных районах снижения спроса не отмечается, ведь выбор качественных ресторанов и так невелик, поделилась с "ДП" директор по маркетингу Ginza Project Saint–Petersburg Александра Флейшман.
"Цена и средний чек поднялись сопоставимо с ростом в течение года. На это повлиял рынок, оплата труда сотрудников, рост стоимости продуктов, инфляция, налоги. При этом подготовка к выпускным начинается заранее. Первые заявки идут уже в январе. К апрелю уже все определились и сделали предзаказ", — рассказала она.
Как отмечает директор по продажам "Бальмонт холл" Екатерина Шепелева, не наблюдается бурного спроса и в части аренды кинозалов. Заказчики уходят в сторону сборных выпускных, так как это выгоднее. В программу входит не только питание, а ещё и шоу. Организовать такое для двух–трёх классов сильно сложнее, чем разом для 400 человек.
По данным опроса, проведённого "Авито Услугами", всего на организацию празднования — аренду площадки и банкетных залов, декор, музыку и прочее — сейчас закладывают в среднем 27 тыс. рублей с человека.
При этом количество запросов по услугам, связанным с организацией и проведением выпускных вечеров в Петербурге и области, в мае 2026–го увеличилось на 19% по сравнению с маем прошлого года. Спрос на аренду шатров удвоился по сравнению с апрелем, а лофтами стали интересоваться на 4% больше. Спрос на оформление помещений вырос на 11%. На 6% больше петербуржцев и жителей области интересуются выступлениями артистов и музыкантов. Спрос на диджеев удвоился. Выступление артиста на выпускном обойдётся в 8 тыс. рублей, а концертная программа от музыкальной группы — 20 тыс. Средняя стоимость услуг диджея составит 3 тыс. рублей.
Без бантов, но с ресницами
На создание образа на выпускной опрошенные "Авито" респонденты готовы потратить около 35 тыс. рублей. В мае зафиксирован рост спроса на аренду костюмов (+84%) по сравнению с прошлым годом. Это выгоднее, чем покупать на один вечер. Средняя стоимость аренды костюма составляет 1 тыс. рублей.
Таким образом, среднюю стоимость подготовки к выпускному (организация плюс образ), на основе данных "Авито", можно примерно оценить в 62 тыс. рублей с человека.
В пресс–службе Wildberries рассказали, что в мае и середине июня продажи тематических товаров (платьев, костюмов, подарочных наборов) вполне ожидаемо выросли в полтора раза, если сравнивать с началом весны. А если сравнивать с маем и серединой июня прошлого года, то оборот увеличился почти на четверть. Это является очень хорошим показателем для таких зрелых категорий, как, например, платья, костюмы или туфли.
"Больше всего с прошлого года выросли продажи довольно специфических товаров — кружек, значков и даже носков с “выпускной” темой. Например, оборот последних почти удвоился. Классических лент выпускников в Петербурге приобрели в полтора раза больше, чем год назад. Но и действительно массовые категории, такие как блузки, костюмы и вечерние платья, показали отличный рост 15–25%, если сравнивать с прошлым годом. Галстуки, вероятно, в этом году не в моде — рост всего на 9%", — говорят в компании.
Популярность бантов и школьной формы на выпускных постепенно снижается. Данные товары продемонстрировали высокие темпы роста перед последним звонком, но по сравнению с прошлым годом продажи даже сократились, уточнили в пресс–службе маркетплейса. Вместе с тем петербургские выпускницы стараются избегать альтернативных нарядов: сократились продажи цветных колготок. Зато уже несколько лет подряд оборот накладных ресниц на Wildberries в период выпускных балов удваивается.
В пресс–службе Fix Price подчеркнули, что, по данным за май 2026 года, продажи бижутерии, которая традиционно используется для создания праздничного образа, выросли на 34% (по сравнению с апрелем). В СЗФО рост составляет около 15%. Сегмент аксессуаров для волос (заколки, шпильки и т. п.) также показывает положительную динамику — увеличение спроса на 8% в целом по сети.