Темпы роста медиарынка замедляются по сравнению с предыдущими периодами и переходят к более умеренной динамике на фоне насыщения в пяти ключевых категориях — финансах, телекоме, офлайн- и онлайн-ретейле, а также сервисах для путешествий.Sostav.ru
Расслоение рынка: концентрация инвестиций у лидеров В течение последнего года в ключевых категориях наблюдалось перераспределение рекламных бюджетов, при котором основная часть инвестиций концентрировалась у крупнейших игроков рынка.Sostav.ru
В офлайн-ретейле ключевые игроки — «Пятерочка» и «Магнит» — привлекают свыше половины совокупных инвестиций категории, в то время как бюджеты остальных участников существенно ниже.Sostav.ru
Если ранее ключевым явлением было появление нового лидера без значительных медиаинвестиций, то в 2025 году акцент сместился на дифференциацию внутри группы крупнейших участников.Sostav.ru