Директор департамента коммуникаций ГК «Росатом» Андрей Тимонов впервые выступил на форуме Baltic Weekend 2026, где рассказал о кризисе современной коммуникации и влиянии технологий на создание и восприятие контента, пишет «Наука Mail».
По словам Тимонова, современная коммуникация становится более осторожной и шаблонной. Компании стремятся минимизировать риски, а рекламный контент все чаще создается по заранее определенным форматам.
«Если раньше была SEO-оптимизация, сейчас — алгоритмы», — сказал Тимонов.
Новые подходы к созданию контента привели к тому, что скорость все чаще выходит на первый план, отодвигая качество, отметил он.
Тимонов также рассказал об использовании искусственного интеллекта (ИИ). По его словам, ИИ применяют не только для автоматизации рутинных задач, но и для создания текстов. Он заявил, что вся наша страна и весь мир находятся в кризисе повествования.
По его словам, одна из причин кризиса связана с появлением поколения, которое по-другому воспринимает информацию и не всегда умеет самостоятельно выстраивать собственные истории. Поэтому перед специалистами по коммуникациям стоит задача не только создавать больше контента, но и сохранять его содержательность и умение рассказывать истории.
В интервью РБК ТВ Юг Тимонов заявил, что «в нашей стране и за рубежом существует дефицит квалифицированного и профессионального разговора о будущем». «В Советском Союзе было огромное количество фантастики, которая рисовала оптимистичное будущее страны и планеты в целом. За последние 30 лет практически ничего подобного не создано», — отметил представитель «Росатома».
Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».