Известный барнаульский арт-деятель и журналист Вадим Климов в своем канале на Дзен опубликовал свое мнение о публикации ТОП-50 Барнаул/Алтай — Медиа и СМИ, 2026, а также критически высказался о состоянии алтайской журналистки и масс-медиа. C разрешения автора текст полностью.
Недавно сайт «Барнаул Алтай» опубликовал ТОП-50 деталей культуры. «Тема зашла»: все упомянутые руководители культурных объектов отреагировали. Я ответил, что, исходя из методики отбора, уже не имею отношения к Барнаулу, и высказал своё мнение по поводу некоторых персон.
Через пару недель, окрылённая успехом и обласканная вниманием, редакция возрождённого сайта выставляет ТОП-50 «Медиа и СМИ». Я бы промолчал, но увидел в ВК пост одного удивленного гражданина: «Удивительно, пропустил “Музейную ночь”, хотя стараюсь каждый год участвовать в этом событии. В этом году просто упустил дату. В этом смысле я часто страдаю от того, что нет культурного медиа, в котором темы разных культурных мероприятий были бы центральными и при этом достаточно общими, чтобы узнать не только о конкретном месте или обо всём случайно (любой новостной), а прям про всё, и где оценят значимость».
И понял, что это симптом.
Ещё год назад, когда галерея «Республика Изо» работала в активном режиме, я был в курсе информационной повестки, следил за барнаульскими СМИ и был вынужден с ними сотрудничать. Со студентами-пиарщиками и журналистами мы считали охваты, просмотры анонсов и текстов о выставках и выяснили, что в Барнауле местных газет-сайтов не читает и ТВ не смотрят. Придерживаются совета профессора Ф. Ф. Преображенского.
На вопрос: «Как вы узнаете, если в центре города забьет нефтяной фонтан?» — опрошенные отвечали: «Кто-нибудь кинет в ватсап» (тогда его не блокировали).
Почти 25 лет я работал в СМИ, делал передачу «Афиша» о культуре в Барнауле. Иногда ее рейтинг был выше, главных местных ТВ-новостей. Я писал для всего местного глянца, вёл колонку на АМИК, на старом «Барнаул-Алтай», на новой «Атмосфере», выпускал видеоблог на сайте «Скай24». Был владельцем и редактором сайта «КультБарнаул». Кажется, разбираюсь в устройстве местных СМИ.
В Барнауле нет влиятельных медиа-персон. Есть уважаемые. Например, Сергей Зюзин — эталон журналистики в Барнауле. Несмотря на то, что он был не прав в тексте о художественном музее. И я устроил культурный срач.
Мансков — хороший пример уважаемого в профессиональной среде специалиста. Но тот и другой — не популярные журналисты, то есть не известны широкому кругу читателей или зрителей. С популярностью надо отдельно разбираться, и спросить у Токмакова как часто его останавливают на улице и просят пояснить за губера. А пока — о влиянии. Но запомните популярность важнее административного влияния.
Если менеджера уволят из СМИ, он будет вычеркнут из профессии: в другое издание его не возьмут. Ещё 5 лет назад такого не было. Теперь директору издательского дома «Н» в Барнауле некуда расти и у гендиректора госящика впереди только пенсия.
Журналистов это не касается — ещё можно переходить из ГТРК в «Катунь», из «Алтапресса» в «Толк». Пехотинцы пока нужны.
Все руководители СМИ: редакторы и директоры сегодня не влияют на редакционную политику, они подчинены информационному потоку. У редакции нет позиции, это «условно объективная» информационная повестка. Это не актуальная журналистика, а «доска объявлений».
Исходя из обстоятельств, влиятельность СМИ — это охват, и задача менеджера — его увеличить. Это нормальное состояние СМИ: чем больше тираж, тем СМИ влиятельнее. Но есть нюанс: потребитель перестал верить СМИ и получать из них актуальную информацию («Телик не смотрю, газет не читаю»).
Сегодня опять важно, чтобы под текстом стояла подпись автора, — тогда есть доверие и отклик.
В представленном ТОП-50 немного журналистов. Я всех знаю и не всех уважаю. А с менеджерами и редакторами проблема. Они скованы обстоятельствами, а это — усечённая журналистика. Обидно.
Под постом, что в городе нет культурного медиа, я оставил предложение подписаться на группу «Культбарнаул». Мне ответили: «Подписан, эта группа — холодное медиа».
Я ответил, что сегодня не рискну редактировать горячее СМИ. В прошлом году в одном комитете мне предложили быть главным редактором официального СМИ, я спешно отказался.
Вот точный диагноз средствам массовой информации в Барнауле, они — холодные медиа.
Как думаете, в чём разница между влиятельной персоной в медиасфере и популярным журналистом?